TV LATINA
Gonzalo Hita
Gerente comercial
CableVisión- Multicanal
Una de las compañías de cable más importante del Cono Sur es CableVisión y Multicanal, que tiene su base de trabajo ubicada en Argentina. A comienzo de los años 90, el Grupo Clarín entró al mercado de la televisión paga a través de Multicanal, para adquirir en septiembre de 2006, el control de Cablevisión.
Hoy, la compañía ofrece un servicio de programación básico que incluye 80 señales agrupadas por género. El servicio de televisión digital, ofrece otras 30 señales entre las que se cuentan HBO, HBO Plus, Cinemax, Movie City y Cinecanal Classics.
En esta entrevista exclusiva con TV Latina, Gonzalo Hita gerente comercial de la empresa, comenta sobre nuevas tecnologías, panorama regional y futuros proyectos.
Julio de 2008
TV LATINA: Con la incorporación de las nuevas tecnologías, ¿cambia la manera de ver televisión?
HITA: A partir de la llegada de la televisión digital se produce un cambio, ya que [este fenómeno] permite una poderosa interacción entre el cliente y su televisor. El producto digital ofrece más contenidos con calidad de audio y video digital. Además permite seleccionar cuándo, qué y cómo mirar televisión.
En el caso especifico del producto digital que comercializa nuestra compañía, quienes se suscriban al paquete digital, adicionalmente a las de más 80 señales de paquete básico, contará con más de 30 señales de diferentes géneros, 50 canales de audio y una guía interactiva en pantalla que, desde su control remoto, permite elegir y ver las películas con subtítulos o en idioma original. Y a su vez [por medio] de la función bloqueos, seleccionar los canales que crea conveniente para sus hijos.
TV LATINA: ¿Cuáles son los planes y ofertas de CableVisión en el área de servicios de alta definición?
HITA:A lo largo de este año seguiremos incorporando nuevas y distintas soluciones como son el pago por visión, grabadora de video digital y alta definición que permitirán fortalecer nuestro producto digital, colocando a Multicanal y CableVisión en la cima de la vanguardia tecnológica.
TV LATINA: ¿Qué planes estratégicos de mercadeo tiene CableVisión para captar clientes?, ¿cómo piensan incrementar el porcentaje de abonados a la fecha?
HITA: El lanzamiento de nuevos productos contribuyen una vez más a fortalecer nuestra oferta de productos siendo ésta la más valorada en el mercado entre quienes nos eligen día a día.
TV LATINA: ¿Cuáles son los requisitos que un canal de televisión debe tener para formar parte de la oferta de CableVisión?
HITA: Todas las señales que están en la grilla tienen su público específico. Algunas obtienen una mayor audiencia que otras, pero todas tienen sus espectadores. Por ello, cada cambio [de programación] que se hace lleva mucho estudio: se analizan los gustos y preferencias de los clientes, la lógica de cómo integrar los segmentos de programación y la combinación de señales que interprete mejor las necesidades de entretenimiento e información de la sociedad en general.
TV LATINA: ¿Cómo visualiza el futuro de la televisión y los cableoperadores en Latinoamérica?
HITA: El mercado se encuentra sólido y se sigue expandiendo. A pesar del grado de madurez que tiene en Argentina, la industria continúa creciendo y creemos que el lanzamiento de la televisión digital le ofrece a la televisión por cable dar un nuevo salto tecnológico y al mismo tiempo hace posible el acercamiento de nuevos clientes.
