Gustavo Grossmann

Gerente general de HBO Networks para Latinoamérica

 

La marca HBO es reconocida mundialmente por haber sido uno de los canales precursores de televisión paga a nivel mundial, llevando a la pantalla chica todos los éxitos del cine. Con el paso de los años, la compañía comenzó a desarrollar y producir sus propias series originales, como The Sopranos y Six Feet Under, hasta llegar a Big Love y True Blood. El mismo fenómeno mundial llegó hasta América latina, donde HBO pasó de ser un canal reconocido por la transmisión de películas y premiadas series, hasta realizar sus propias producciones originales, como Capadocia y Epitafios, que tuvieron el mismo destino de reconocimiento internacional. Hoy, HBO Networks Latinoamérica, maneja un total de cinco señales propias, HBO, HBO Plus, HBO Family, Cinemax y Max Prime; además de ocho señales representadas, Sony Entertainment Television, Warner Channel, AXN, Animax, A&E, E! Entertainment Television, History y Bio. Gustavo Grossmann, gerente general de la compañía, habló en exclusiva con TV Latina sobre la evolución de la compañía en la región, además de proyectos para el 2010, entre otros temas.

 

TV LATINA: En sus inicios, HBO Latin America Group estuvo firmemente posicionado con la exhibición de películas, luego las series originales de HBO Estados Unidos, y finalmente se comenzaron a producir y realizar las series originales de HBO-LAG. ¿Cómo fue el proceso de evolución del grupo en términos de ofertas de contenidos?, ¿a qué factores obedeció esta evolución?

GROSSMANN: En nuestros inicios éramos un canal básico, donde las películas eran el [eje] de la programación y lo que todo el mundo buscaba en aquel momento. Con la migración hacia mercados premium en algunos territorios y darle un valor agregado a la marca es que comenzamos la transmisión y adquisición de series originales de nuestra empresa matriz HBO. En aquel momento no era el socio mayoritario, pero sí tenía un contenido diferenciado en series como The Sopranos, Six Feet Under, y todo ese tipo de series que no se podían ver en la televisión abierta en los diferentes mercados, que no tenían el suficiente atractivo para llegar al cable básico, entonces era ese producto que nos diferenciaba. Eso fue lo que nos sirvió para empezar a migrar de una mejor manera hacia el premium con producto único e innovador y exclusivo que sólo se podía ofrecer en HBO.

De allí necesitábamos buscar el próximo escalón y [dijimos] ¿qué más podemos darle a nuestros suscriptores con la misma calidad de producción, con la misma vanguardia en la manera de producir y de mostrar el contenido? Así fue como iniciamos nuestro proceso de producciones de series originales de HBO América latina, [donde] estuvieron Mandrake, la primera temporada de Epitafios, de la cual ya hicimos la segunda, Hijos del carnaval, Capadocia y Sexo urbano. [Esto fue] reforzando el posicionamiento de que HBO es el único canal que ofrece un contenido premium de vanguardia exclusivamente hecho para la televisión premium como tal, sin cortes comerciales, en su idioma original, y producida en los mercados locales, dándole aún más una razón adicional para que el telespectador mantenga su suscripción con HBO o busque afiliarse a HBO. Ese es el factor que nos movió, mantener a nuestro suscriptor a la vanguardia de un contenido premium exclusivo.

 

TV LATINA: ¿Cuáles han sido los resultados en la distribución de HBO HD considerando que esta es una tecnología que está recién comenzando a entrar en América latina y no todos los telespectadores tienen la oportunidad económica de acceder a ella?

GROSSMANN: Nos ha funcionado bien porque HBO HD ha servido para hacer crecer los servicios de televisión premium en los diferentes mercados. Primero porque tienes que tener premium separado; segundo el cablero o el distribuidor necesita una razón para vender su caja, y nosotros le dimos una razón con un canal de alta definición y eso ha servido para que empiece a pe­netrar el servicio premium en los diferentes mercados.

El HD va ser un estándar en los próximos dos o tres años pero hoy por hoy es una innovación, y bien vendido y promocionado junto con el cableoperador, es una herramienta de mercadeo fabulosa. Así lo vimos nosotros y así lo tenemos todavía posicionado porque lo que estamos haciendo es dándole a los distribuidores, a los cableoperadores una razón para que ellos puedan seguir creciendo. Y si ellos crecen, nosotros crecemos también.

 

TV LATINA: ¿Cuál es la evaluación de lo que fue el año pasado?, ¿cuáles son los proyectos para el 2010?

GROSSMANN: Para nosotros el año pasado a nivel de distribución, a nivel de retos y a nivel de programación fue positivo. Logramos casi todas nuestras metas. Una de las metas tecnológicas, quizás la que más tiempo nos ha tomado, fue poder tener mayor cantidad de contenido de alta definición al aire.

A nivel de programación logramos concluir todos nuestros acuerdos de manera perfecta y tener todo el contenido asegurado para el año 2010. Tenemos estrenos importantísimos en el primer trimestre del año, [entre ellos] una serie de HBO Nueva York titulada The Pacific, que son 10 horas de una miniserie producida por Tom Hanks y Steven Spielberg, los mismos productores de Band of Brothers, lo que le da una [gran] calidad. También tendremos la segunda temporada de Capadocia, que ya está en su etapa final de producción y vamos a continuar con ese contenido de vanguardia, tanto a nivel del contenido de nuestros socios, como nuestro contenido original propio de América latina.

Para el 2010 también vamos a reducir drásticamente las ventanas de estreno de series y películas, de Estados Unidos al estreno en América latina. De las series inicialmente, y las películas estamos trabajando con los estudios para sino reducir la ventana, por lo menos tener la ventana de explotación del producto durante mucho más tiempo, y que la única oportunidad que se tenga para ver la película sea en HBO. Lo que nos falta es hacer el anuncio oficial, pero estamos iniciando el primer trimestre con mucha fuerza en series, y con grandes títulos de nuestros estudios principales que son Disney, Sony Pictures y Time Warner.