TV LATINA
De forma sostenida, y pese a las crisis económicas y políticas que afectan a diferentes países del mundo, la inversión publicitaria ha sido sostenida con Internet concentrando el mayor porcentaje, superando incluso a la televisión tradicional.
Zenith ha proyectado que la inversión publicitaria global crecerá 4,5 por ciento en 2018, para llegar a los US$ 581 mil millones a finales de año, impulsada por las Olimpiadas de Invierno, la Copa Mundial y las elecciones en Estados Unidos.
La proyección para 2019 disminuyó levemente a partir de su estimación de un aumento del 4,2 por ciento, que ahora se establece en el 4 por ciento. Sin embargo, las proyecciones para 2020 son estables con un 4,1 por ciento. La estimación para el 2021 es del 4,1 por ciento. En general, Zenith espera que la inversión publicitaria crezca detrás de la economía global como un todo a través de este periodo.
Por región, el mercado publicitario de Norteamérica ha crecido “paulatinamente, pero sin resultados impactantes” desde 2010, señala la firma. Se espera que la inversión publicitaria en Norteamérica crezca 3 por ciento en 2019, para promediar un aumento del 3,4 por ciento cada año a 2021.
América Latina, donde Brasil y Argentina han experimentado crecimiento económico, sólo tendría un aumento del 1,7 por ciento en 2018 (mientras que el peso argentino continúa perdiendo valor). Zenith proyecta un crecimiento promedio del 4,1 por ciento al año hasta el 2021 a medida que mejora la región.
En Europa Occidental y Central, Portugal e Irlanda están entre los más sólidos, con una proyección de crecimiento respectiva de 5 y 6 por ciento, mientras que Italia y España están detrás de la región como un todo, con sólo un aumento del 1 por ciento para Italia y 2 por ciento para España este año.
Hasta el momento, al mercado publicitario del Reino Unido le fue mejor de lo esperado el año pasado y Zenith proyecta un crecimiento del 4,4 por ciento en 2019, un aumento sobre el 3 por ciento proyectado en su reciente estimación. En general, la firma espera un crecimiento del 3,1 por ciento para Europa Occidental y del Este en 2019 y un promedio anual de crecimiento del 3 por ciento al 2021.
Entre 2018 y 2021, la firma estima que la inversión publicitaria global aumentará en un total de US$ 75 mil millones. Estados Unidos contribuirá 29 por ciento de esta inversión publicitaria adicional y China contribuirá 19 por ciento, seguido por India (6 por ciento) e Indonesia (4 por ciento).
En NATPE, nuestra primera edición para 2019, presentamos el reportaje Contenido a la mano, sobre cómo el negocio de las OTT ha cambiado el panorama televisivo en América Latina. En medio de un entorno de medios que está evolucionando rápidamente de la mano de los avances tecnológicos y los cambios en los hábitos de consumo, las plataformas de streaming en la región buscan elementos diferenciadores que los hagan mantener la fidelidad de sus clientes.
En esa línea, Netflix, Amazon, Movistar Play y Claro video, además de los servicios de HBO Latin America y de Fox Networks Group Latin America, HBO GO y el App de FOX, respectivamente, buscan expandirse y consolidarse en el territorio, a través de sus servicios, valores de suscripción y contenido exclusivo y original. Todos ellos y sin distinción alguna, miran el futuro con optimismo, en medio de un panorama lleno de posibilidades.
En 2017, la publicidad en Internet superó la inversión en la televisión tradicional para convertirse en el medio de publicidad más grande del mundo, representando el 38 por ciento del total de inversión publicitaria total. A medida que la inversión publicitaria en Internet madura, su crecimiento disminuye, pero permanece como el medio de más rápido crecimiento.
Se espera que la inversión publicitaria en Internet crezca 12 por ciento al año en 2018 y una tasa de crecimiento promedio del 9 por ciento al año entre 2018 y 2021. Para el 2021, se espera que la publicidad en Internet represente el 47 por ciento del total global de inversión publicitaria.
Zenith sostiene que la participación de la televisión tuvo su porcentaje más alto del 39,1 por ciento en 2012. Luego cayó al 34 por ciento en 2017 y se espera que sea del 29,9 por ciento en el año 2021, la participación más baja que ha registrado Zenith en sus proyecciones.
Dentro de las entrevistas que presentamos con algunos de los ejecutivos más importantes de la industria, se destaca a Tony Hall, director general de BBC; Josh Sapan, presidente y CEO de AMC Networks; Jon Feltheimer, CEO de Lionsgate; Paul Buccieri, presidente de A+E Networks; Francisco Ramos, VP de originales de Netflix para España y América Latina; y Mark Burnett, chairman de MGM Worldwide Television Group.
Entre las entrevistas con creadores, destacamos a Dick Wolf y Greg Berlanti. Concluimos con Q&As con Angela Bassett, Mariska Hargitay y Shemar Moore.
También hemos incluido a Lorenzo Mieli, Álex Pina y Eric Newman, quienes hablaron sobre el proceso creativo en la sesión Talent Behind the Camera moderada por Anna Carugati de World Screen, antes de recibir el Trendsetter Award en el recién pasado MIPCOM.
