TV LATINA
Realizar proyecciones de crecimiento o inversión, sumadas a las expectativas que cada ejecutivo posee en relación a la industria mediática, hacen que cada año se inicie lleno de posibilidades que puede tener ciertos obstáculos en el camino.
Sin embargo, la industria televisiva ha sido muy generosa al tratarse de números. Un nuevo reporte de Digital TV Research señaló que los ingresos globales provenientes de episodios y películas televisivas en televisión paga tradicional y plataformas OTT alcanzarían los US$ 265 mil millones en 2018, un aumento sobre los US$ 254 mil millones registrados en 2017 y US$ 234 mil millones en 2015.
“Este crecimiento llega pese a que los ingresos de televisión paga cayeron en US$ 4,4 mil millones en 2018”, comenta Simon Murray, analista principal de Digital TV Research. “Los ingresos de películas y capítulos en televisión OTT, incluyendo AVOD, crecerían en US$ 15,4 mil millones en 2018. Por lo tanto, la participación de mercado de OTT se duplicaría de 13 por ciento en 2015 a 26 por ciento en 2018”. Pese a la caída en ingresos de televisión paga según el reporte TV Databook, el número de suscriptores continuaría creciendo, llegando a 1.032 millones a fines de 2018, un aumento sobre los 922 millones en 2015.
El número total de suscripciones a televisión paga alcanzaría los 1,51 mil millones para finales de 2018, un alza del 38 por ciento de los 1,09 mil millones registrados en 2015. Los abonados a SVOD crecerían de 304 millones durante el mismo periodo para llegar a los 474 millones. Por lo tanto, la participación de mercado de SVOD se duplicaría de 16 por ciento en 2015 a 31 por ciento en 2018.
Otra señal positiva en la industria es que pese al cambio en los hábitos de consumo, la televisión tendrá el 80 por ciento de participación en el gasto publicitario de video a nivel global en 2023, según datos de Strategy Analytics. Los principales anunciantes han cambiado su inversión publicitaria en digital para volver a la televisión, audio y comercio online, señaló la firma, con las marcas mostrando preocupación por la falta de eficiencia en la publicidad digital.
“Con el aumento de los consumidores viendo video en todas las plataformas, incluyendo dispositivos móviles y televisores conectados a Internet, las agencias de medición de audiencias están evolucionando sus herramientas. Sin embargo, las soluciones de medición a través de las plataformas siguen orientadas a métricas de alcance, y en un mundo online fragmentado, ningún medio puede proveer mayor alcance que la televisión”, dijo Michael Goodman, director de televisión y estrategias de medios de Strategy Analytics.
“Mientras que las preocupaciones sobre la seguridad de la marca, visualización, fraude y el impacto del producto interno bruto serán abordadas por los anunciantes digitales, las ventas publicitarias en la televisión tradicional continuarán dominando a largo plazo”, agregó Nitesh Patel, director de estrategias de medios inalámbricas.
De acuerdo al reporte de Strategy Analytics Global Advertising Forecast 2010-2023, la inversión publicitaria en televisión superará los US$ 195 mil millones, creciendo a US$ 210 mil millones para el 2023. Alrededor de 20 por ciento de esa inversión estará en video digital global. El Reino Unido liderará la participación de publicidad en video digital con un 44 por ciento para el 2023, seguido por Estados Unidos con el 30 por ciento y China con el 27 por ciento.
En nuestra edición de TV Latina para Andina Link 2019, presentamos el reportaje titulado Baile de sintonía sobre los principales programadores de televisión paga en América Latina. A medida que las series y/o programas de televisión van aumentando sus niveles de calidad en términos de historias y elencos, incrementando con ello los montos de inversiones, la labor de los programadores líderes de televisión paga en Latinoamérica se va haciendo cada vez más difícil. Entre las estrategias mencionadas por los ejecutivos, se encuentra la adquisición de reconocidas y exitosas producciones internacionales, la llamada estrategia del “day and date” y la realización de producciones locales y originales. A ello se ha sumado durante los últimos años, la implementación de aplicaciones que acompañen a dicha programación, satisfaciendo así los cambios en los hábitos de consumo de las audiencias.
Además, presentamos una amplia variedad de entrevistas con algunos de los ejecutivos más destacados de la industria, entre ellas, Eduardo Ruiz, presidente y gerente general de A+E Networks Latin America, quien realiza un balance del último año para la compañía, destaca la realización de producciones originales y habla sobre la importancia de la data televisiva.
Por su parte, María Jesús Pérez, directora comercial internacional de RTVE, habla sobre el desempeño de los canales internacionales, el negocio de distribución de contenidos y la plataforma Playz.
Finalmente, David Royle, VP ejecutivo y chief programming officer de Smithsonian Channel, comenta sobre el crecimiento y desempeño de la señal en la región, las sinergias con el Smithsonian Tropical Research Institute en Panamá y proyectos para este año.
