Jonathan Laor

CEO
Applicaster

Applicaster ayuda a los propietarios de contenido, televisoras, compañías de cable y operadores móviles de todos los tamaños a entregar experiencias móviles innovadoras y rentables.

Jonathan Laor, CEO de la compañía, habla en exclusiva con TV Latina Semanal sobre el constante cambio en los hábitos de consumo de medios y de cómo está trabajando Applicaster para mantenerse a la vanguardia de una industria dinámica y cambiante.

TV LATINA: ¿Cuál es su visión de América latina en términos de la convergencia de contenidos y qué oportunidades de crecimiento visualiza en la región?
LAOR: El mercado latino realmente está liderando la industria. La audiencia está más involucrada y participativa, y adopta nuevas maneras de utilizar y disfrutar de la experiencia de televisión móvil más rápidamente. El segmento de jóvenes latinos presenta un fuerte crecimiento puesto que es receptivo a nuevas tecnologías e interactúa significativamente con el contenido que los involucra.

TV LATINA: ¿Existen algunos territorios en Latinoamérica que buscan sus servicios más que otros?
LAOR: Estamos viendo un gran interés e invirtiendo mucho tiempo en familiarizarnos con cada nación en América latina. Applicaster siempre ha sido multinacional, con empleados en España, Uruguay, Colombia, México y Brasil.
Obviamente vemos algunos mercados más desarrollados que otros. Los mercados más avanzados están completamente inmersos en los conceptos sincronizados progresivos. Uno de los factores que influye sobre el desarrollo desequilibrado en la región son las políticas de aduana e importación en los dispositivos electrónicos en algunos países de la región, que a su vez, afecta la adopción de esos dispositivos.

TV LATINA: Con el constante cambio en los hábitos de consumo de medios, ¿cuáles son algunos de los principales desafíos que enfrentan para atraer la atención de la audiencia?
LAOR: Como proveedor de servicios para las televisoras y propietarios de formatos durante los últimos cuatro años, hemos identificado dos retos principales que enfrentan nuestros clientes: Mantener la atención del televidente en un mundo de múltiples pantallas y una abundancia de contenido, y continuar como propietarios del medio, marca, audiencia e ingresos. Además, está el desafío de controlar dónde y cómo se orienta la sintonía, y de influenciar proactivamente qué pantalla o pantallas están utilizando las audiencias durante diferentes horarios del día. Esto está profundamente entrelazado con la economía del espacio mediático y el valioso concepto del horario estelar.

TV LATINA: ¿Cómo están ayudando a las televisoras a balancear el contenido televisivo con el que ofrecen en tabletas y móviles?
LAOR: La clave para entender a las televisoras apropiadamente es comprender que no quieren ver el declive de la televisión como la conocemos, pese a lo atractivo que eso sería para una compañía tecnológica. La fortaleza de Applicaster es crear una nueva propiedad de medios que combine magistralmente la entrega de contenido, interacciones sincronizadas de segunda pantalla y las competencias sociales y experiencias de sintonía. La ventaja de una plataforma unificada como Applicaster, es que la televisora puede controlar su esquema y ofertas de servicios completamente.

TV LATINA: Algunos ejecutivos de medios han citado la dificultad de encontrar un modelo de negocios online viable. ¿Cómo puede Applicaster ayudar a resolver este problema?
LAOR: Es necesario hablar sobre esta pregunta en presente y futuro. Muchas veces los tecnólogos se emocionan con los productos futuristas que se pueden desarrollar. Sin embargo, las televisoras tradicionales y los anunciantes no son tan emotivos, y con buena razón: Ellos se dirigen a los medios masivos, no a los que adoptan la tecnología tempranamente. Applicaster está forjada por tecnólogos de punta, pero también impulsada por veteranos de televisión e industria comercial.
El futuro está cerca. Tal como creamos esas grandiosas experiencias de segunda pantalla para deportes, realities, series y telenovelas, entre otros, ahora estamos creando estas experiencias para los anuncios, exclusivamente bajo la propiedad de marca de las televisoras. Esto impulsa los ingresos no de la torta publicitaria digital, sino de la gran torta de publicidad televisiva.

TV LATINA: ¿Cómo proyecta el futuro de la televisión y cómo se ajustará la compañía para la creciente demanda de televisoras y audiencias alrededor del mundo?
LAOR: Creemos que el sofá seguirá siendo la pieza central de la sala, donde estará presente un televisor. El futuro es familiar en ese sentido y es necesario proteger la transmisión televisiva.
Sin embargo, en un mundo con cambiantes hábitos de consumo y con una gama de aparatos, la estrategia con el contenido es diferente. El contenido es una experiencia que se consume activamente. Las audiencias participan, expresan e influyen sobre su contenido. Applicaster provee a las televisoras con las herramientas para trabajar esta ola de cambios fácil e instantáneamente con una creciente gama de capacidades, productos comerciales y conceptos de interacción.