Karen Barroeta

VP sénior de cable internacional y gerente general
Telemundo Internacional

Buscando potencializar las ventas de publicidad, segmentar mercados más afines y enfocar sus estrategias a los hábitos de las diferentes audiencias, Telemundo Internacional lanzó a principios de año un feed para Latinoamérica, que se suma al ya existente para el mercado mexicano.

Además, el canal anunció el nombramiento de HBO Latin America Group como representante exclusivo de ventas de afiliados de su señal de televisión paga para América latina, excluyendo México y Brasil. La designación, que está efectiva desde junio, incluye a Telemundo Internacional en la oferta de canales básicos de HBO. Además del manejo de las ventas del canal a cableoperadores, HBO también desarrollará y distribuirá las nuevas plataformas digitales de la señal y administrará la estrategia de mercadeo con los afiliados.

Karen Barroeta, VP sénior de cable internacional y gerente general de Telemundo Internacional, habló con TV Canales Semanal sobre estas actividades, el desempeño del canal en la región y el estreno del reality Yo soy el artista.

TV CANALES: A principios de este año lanzaron un nuevo feed para América latina, ¿cuál ha sido la recepción?
BARROETA: Efectivamente, lanzamos nuestro segundo feed el 1 de febrero de este año y estamos muy contentos con los resultados. La idea era tener el nuevo feed para ser más efectivos en cuanto a la llegada a territorios clave como son, entre otros, Venezuela y Colombia. Ahora el uso horario de ese feed está coordinado, planificado y diseñado específicamente para los horarios que se manejan en dichos países ya que antes con un solo feed utilizábamos únicamente el uso horario de México para toda la región. El feed de México, está diseñado para la idiosincrasia y la rutina diaria de nuestra audiencia en ese país y el feed para Latinoamérica, con una atención especial para las audiencias de Venezuela y Colombia. Esta estrategia nos ha traído excelentes resultados como por ejemplo, en Venezuela donde nos hemos convertido en líderes absolutos del mercado de televisión paga, ocupando la posición número uno en ese territorio en el horario estelar y en la mayor parte del día de lunes a viernes.

TV CANALES: ¿Qué tipo de programación ofrece el segundo feed?, ¿es similar al de México o tiene ciertas variaciones?
BARROETA: Tenemos algunas variaciones. Por ejemplo, a finales de este año en el feed de Latinoamérica vamos a programar una repetición de El show de Erika, casi late night que fue un gran éxito en su primera emisión. Entre tanto, en el feed de México, vamos a lanzar Larrymanía, tendremos un maratón de la primera temporada, que la habíamos transmitido hace un año, para luego estrenar la segunda y tercera temporada del reality que ha sido un éxito en el mercado hispano de Estados Unidos.

TV CANALES: HBO Latin America es el nuevo representante de ventas a afiliados en la región. ¿Cómo surgió esta nueva asociación?
BARROETA: En Telemundo Internacional siempre buscamos optimizar nuestros negocios aprovechando el potencial de nuestra marca y HBO es un gran socio para continuar el crecimiento de la penetración en la región. Nos representan en Latinoamérica con excepción de México, en [ese país] continuamos asociados y trabajando de la mano del equipo de Televisa Networks, que distribuye nuestra señal en dicho territorio.

TV CANALES: ¿Cuál ha sido el desempeño de Telemundo Internacional en términos de penetración en la región?
BARROETA: Estamos trabajando con HBO en la estrategia de crecimiento, priorizando en una primera fase territorios claves como Colombia y Chile, así como cableoperadores de satélite. La idea es seguir aumentando nuestra penetración en el resto de los territorios como son Argentina, Perú, Ecuador, Bolivia, Paraguay y Uruguay, entre otros.

TV CANALES: ¿Cuáles son las expectativas para el reality Yo soy el artista?, ¿estará disponible para ambos feeds?
BARROETA: Sí, estará disponible en ambos feeds. En México saldrá en vivo con la transmisión de Estados Unidos. En el feed de Latinoamérica, el horario de Venezuela va con media hora de retraso, eso es para respetar los horarios que ya tenemos en nuestra grilla los fines de semana. Tenemos grandes expectativas porque es un show nunca antes producido en América latina, de dimensiones espectaculares. El escenario es ultra-moderno, con tecnología de última [generación] gracias al equipo de Reset TV que ha armado un set sencillamente único e impresionante. El programa cuenta con artistas internacionales e invitados especiales en cada uno de los 13 shows. Contamos con la participación de la súper estrella Lucero y con cinco jueces incluyendo a Olga Tañón, Luis Fonsi y Boris Izaguirre, entre otros. A esta estrategia de programación se suma un reality diario de lunes a viernes [que mostrará] lo que sucede detrás de las cámaras, tanto en los casting como en la escuela durante las intensas jornadas de preparación y convivencia de los participantes.

TV CANALES: El canal de televisión paga Telemundo acaba de celebrar su primer aniversario en África, ¿qué puede comentar al respecto?
BARROETA: Estamos muy contentos porque a pesar de que confiamos en nuestra programación, no esperábamos que de forma tan acelerada el canal lograra posicionarse dentro del público africano. Hace poco recibimos un artículo de prensa de la región que mencionaba que la señal es tan popular que las maestras de los colegios a veces roban minutos de su tiempo para ver las novelas ¡durante horas escolares! [Risas]. Sabemos que lo que tenemos en la mano es un producto muy valioso, novelas muy originales de alta factura y con elementos que han permitido que nuestro canal sea un verdadero éxito.