La otra cara de la novela

Seguida por miles de fanáticos en todas partes, las telenovelas han estado por más de medio siglo deleitando a su fiel audiencia que día a día sigue sus historias de amor, odio, venganza y reconciliación. Esta producción se caracteriza por abordar temas de alto contenido romántico, donde el común denominador es el amor entre los protagonistas y los diversos obstáculos que deben vencer para finalmente estar juntos. Sin embargo, el género ha evolucionado a la par con la sociedad, para abarcar temas más profundos que nos afectan hoy en día.

Pero, ¿cuál es el proceso para realizar una telenovela y crear una historia que la audiencia quiera seguir día a día?

Rosy Ocampo, productora ejecutiva de telenovelas y directora de innovación de la vicepresidencia de producción de Televisa, considera dos elementos: “Primero [parto] por las temáticas emergentes. Sabemos que hay ciertos temas que son universales para la mujer, como por ejemplo, su fortalecimiento que es un asunto relevante y que nos entusiasma y apasiona. [El segundo elemento puede ser] un concepto. Por ejemplo, en el caso de la telenovela En los tacones de Eva, nuestra adaptación Por ella soy Eva, se ligó el concepto del machismo y se contrapuso con la dignificación de la mujer”. Ocampo explica que realizan sesiones de grupo y continuamente buscan qué es lo que la audiencia quiere ver y cuáles son las temáticas que en ese momento son relevantes para los espectadores.

Para Luis Felipe Ybarra, escritor y creador de producciones para Azteca, entre ellas la telenovela Caminos de Guanajuato, distribuida internacionalmente bajo el título Olvidé que te quería, el proceso inicial para realizar una telenovela es bastante sencillo. “Hay que tener claro la historia y sus alcances. Lo primero que hago es cimentar lo que quiero contar a través de una breve descripción de la narración”, dice el escritor. “Luego, tengo que considerar que trabajo para cadenas de televisión [por lo que] necesito tener una retroalimentación de las personas y de los ejecutivos [del canal]. Una vez que intercambiamos puntos de vista y tenemos una historia que contar, me introduzco a desmenuzar la trama y veo otras [narraciones] que van a complementar la trama central. Es una travesía”.

“Para mí es importante trabajar en equipo, escuchar la opinión de todos y sacar conclusiones”, menciona Enrique Estevanez, escritor y productor de grandes éxitos de Telefe como Dulce amor, Somos familia y Camino al amor. “Generalmente, evaluamos qué es lo que está funcionando en el mercado y lo que ha funcionado antes. Este análisis permite orientarnos hacia dónde tenemos que ir y sacar conclusiones. Y a la hora de decidir la trama, debemos estar todos de acuerdo. Con respeto, compañerismo y amor se puede contar una buena historia de amor. [En referencia] al guión, es fundamental que sea atrapante, que tenga identificación con el público, vínculos familiares, secretos, [personajes] buenos y malos, pero siempre trato de dejar mensajes sanos, donde prime el amor y la ternura”.

También “se debe tener en cuenta que el guión debe ser siempre fiel a la idea original del autor, es decir, que lo que yo quería decir, sea lo que se plasme en las escenas”, señala Dago García, libretista, productor, director de cine y VP de producción y contenido de Caracol Televisión. “Lo peor que te puede pasar es tratar de decir una cosa y que se termine diciendo otra. En segundo lugar, se debe buscar que la historia y la forma en la cual se cuenta sean llamativas para un gran número de público, para que el producto final sea atractivo y llegue con éxito a las audiencias que se pretende llegar”.

“Soy un gran observador y creo que todo autor lo es”, reflexiona João Emanuel Carneiro, escritor brasilero del mega éxito Avenida Brasil y la nueva producción Reglas del juego de Globo. “Suelo bromear que escribir telenovelas es una labor de chino jubilado, ya que requiere de organización, disciplina y mucho trabajo. Tengo una rutina que comienza mucho antes del estreno de la telenovela, o mejor aún, mucho antes de su producción. Pasaron dos años antes de que Reglas del juego comenzara a transmitirse. Creé un método de trabajo muy particular, para no sobrecargar aún más la composición de los capítulos a lo largo de la telenovela. Me gusta tener varios episodios ya preparados antes del estreno, por lo menos en lo que respecta a la trama principal”.

Al ser consultado sobre cómo hace para que la trama mantenga cautivada al público, el escritor y guionista Martín Hahn, quien ha trabajado en novelas como Mi ex me tiene ganas de Venevision y Piel salvaje de RCTV, dice que “las telenovelas tienen la virtud de adaptarse bien a los tiempos que corren sin perder su esencia. Si se requieren [historias] más intensas y realistas, el público las apoya y comienzan entonces a producirse telenovelas con esa personalidad. Si por el contrario, buscan tramas más rosa, los productores las comienzan a producir. Lo cierto es que nunca dejan de ser melodramas”.

Perla Farías, VP de desarrollo y escritora de Telemundo Studios, señala que es muy romántica, “así es que para mí el amor siempre será el hilo impulsor, no sólo en las historias, sino también en la vida. Pero ciertamente, el público pide que le contemos historias de una manera más dinámica, con más acción, con personajes tridimensionales y situaciones creíbles”. La ejecutiva agrega que el formato de 120 episodios representa un reto para los escritores a la hora de mantener el nivel de agilidad en las historias que se piden, pero al mismo tiempo, les permite ahondar profundamente en la psicología de los personajes y abrir el abanico completo de posibilidades dramáticas.

Delmar Andrade, director de ventas internacionales de Record TV Network, explica que el mercado de entretenimiento busca contenidos diversos y asegura que existe espacio para todo tipo de producciones. “Está claro que las series y miniseries se han consolidado en un nicho muy importante, pero la producción de telenovelas ha mejorado en los últimos años, debido a que surgieron nuevos jugadores como Turquía”, afirma el ejecutivo. “Una telenovela de 150 capítulos que tenga un tema electrizante y que genere pasión entre los televidentes, ofrecerá más retorno financiero que una serie de 23 capítulos”.

Para mantener la atención del público en una telenovela, Ybarra de Azteca, dice que se debe tener una trama inteligente, apasionante y apasionada. “Debemos tener personajes que se identifiquen con el común de la gente”, indica el escritor. “Soy muy cuidadoso con mis diálogos y me interesa que los personajes hablen como habla la gente, pero no sólo con las palabras que utilizamos, sino que los personajes también hablen con nuestras dudas, tropiezos y disparates, nunca recitando o diciendo los textos de memoria. Soy muy cuidadoso en ese sentido y me interesa que haya veracidad y conexión con la audiencia a partir de una historia inteligente. Hay que ser audaces”.

La historia de Avenida Brasil fue un éxito tanto a nivel local como internacional para Globo, que distribuye la producción. Al ser consultado sobre los temas que aborda la telenovela y su buen desempeño a nivel internacional, Carneiro asegura que no esperaba tanta repercusión. “No hay una receta para el éxito”, dice el escritor. “Aunque Avenida Brasil abordó temas universales, como la venganza, creo que una historia breve, contada por un elenco conciso, son factores que hicieron que tantos países se interesaran en esta trama. Cada novela genera su historia y espero que [la audiencia] se embarque conmigo en Reglas del juego, [una producción] con un matiz más policial, que es mi estilo preferido para leer y escribir”.

Farías de Telemundo Studios dice que desde que vive en Estados Unidos, tiene en mente a la audiencia hispana de este país, porque considera que es importante reflejar las preocupaciones y realidades de los hispanos que viven ahí. “Al darles a alguna de las producciones esa personalidad hispanoamericana, ayuda a que ciertas historias se sientan más reales, ancladas en un marco social determinado que las hace más interesantes”, agrega la ejecutiva. “Sin embargo, una buena historia siempre termina siendo universal, porque toca valores y situaciones con las que cualquier persona se puede identificar”.

Por otro lado, el escritor venezolano Hahn indica que trata de escribir para todo tipo de público, “pero lo cierto es que imagino [a alguien] muy distraído, que no está convencido de querer ver mi telenovela. Entonces hago todo lo posible por llamar su atención, involucrarlo con la trama y convencerlo de que se quede viendo el cuento que yo le quiero contar. Hago todos los malabarismos que conozco con tal de no perder su interés”, reflexiona el escritor.

“En nuestra televisión abierta, y sobre todo en los espacios del horario estelar, no se puede excluir a ningún tipo de audiencia, no se puede hacer producción que excluya grupos específicos de la población”, comenta García de Caracol Televisión. “Por lo tanto, le apostamos a la familia, a todos los géneros y a las condiciones sociales”.

Con el auge de las redes sociales, las telenovelas también han encontrado un lugar para ser promocionadas y llegar a miles de fanáticos que navegan en Internet. La interacción de los actores con la audiencia también ha permitido que la historia trascienda más allá de la pantalla del televisor y se convierta en una herramienta de comunicación directa entre los actores, productores y la audiencia.

“Creo que hay un público joven que disfruta mucho de la interacción con los actores y muchos de ellos son muy activos en estos medios”, explica Farías de Telemundo Studios. “Pienso que mantener la magia de ese personaje que el público sigue, también tiene su encanto”. La ejecutiva menciona que escucha los comentarios que se hacen a través de las redes sociales, ya que es vital saber cómo el contenido le llega al espectador, para de esa forma, entender qué funciona y qué no funciona.

Hahn coincide señalando que también escucha los comentarios que se hacen en las redes sociales, ya que para él siempre ha sido muy importante lo que el público piensa de lo que ve en la pantalla, pero asegura que por eso “no pierdo el Norte”. El ejecutivo destaca que gracias a esa retroalimentación con la audiencia ha llegado a hacer ajustes importantes en sus producciones, como fue el caso de Mi ex me tiene ganas, donde al ver que la novela tenía problemas de ratings, decidió cambiar la trama, brindando un resultado positivo para el producto. “No todo el tiempo se cuenta con el feedback del público”, comenta Hahn. “[Por ejemplo], en el caso de Piel salvaje, se escribió completamente sin que se hubiese terminado de producir el primer capítulo, pero son telenovelas que llevamos a buen término [gracias a] la brújula de la experiencia”.

Para García de Caracol Televisión, la interacción con las redes sociales permite ver a una audiencia diferente a la que está en televisión abierta. “Y en el mejor de los casos, el público que se acerca a través de las redes sociales, termina enganchándose con los contenidos y convirtiéndose en un espectador más de las producciones”, asegura el ejecutivo.

Según Andrade de Record TV Network, esa interacción representa el reconocimiento del público por el trabajo de los actores y del equipo de la telenovela, creando una responsabilidad aún más grande para que ellos garanticen una producción de alta calidad. “Existe una dependencia entre el público y los actores para cualquier producción exitosa”, afirma el ejecutivo. “Por eso, la posibilidad del éxito de una telenovela, además de todos los puntos importantes de una gran producción son el carisma, la interacción a través de los medios digitales y el cariño con que el público debe ser tratado por las estrellas”.

La llegada de las plataformas digitales también está jugando un papel importante a la hora de desarrollar la telenovela, un ejemplo que se ve reflejado en la más reciente producción de Ocampo de Televisa, Antes muerta que Lichita, que inició una nueva etapa en el diseño y la realización de telenovelas en la compañía, al ofrecer una gama de contenidos específicos para la audiencia digital y nuevas formas de consumo a través de ventanas complementarias a la televisión.

La ejecutiva explica que Televisa le brinda a la audiencia una oferta a la que denominan Media Content, “donde la telenovela no termina en la primera pantalla que sería la televisión, sino que puedes tener acciones las 24 horas del día, los siete días de la semana, los 365 días del año, donde tienes videojuego, blogs o una webnovela, que narra una historia diferente a la telenovela. Es decir, existen contenidos adicionales a lo que sería nuestra telenovela”.

Ybarra comenta que durante su telenovela más reciente, Olvidé que te quería, distribuida por Comarex, las redes sociales fueron una experiencia fundamental: “No había vivido la experiencia de leer a diario la opinión, ya no de un crítico o de un medidor de audiencia, sino del público, de la mujer en su casa, del joven, de la estudiante y leerlos a través de Twitter, Facebook o Instagram. Leer, ya no al otro día, sino durante el capítulo al aire, comentarios como ‘¡qué bonita escena!’, ‘¡qué bárbaro lo que fulano le dijo a fulana!’ o cosas como ‘¡eso no se los cree nadie!’, con severidad. Para mí ha sido una experiencia muy refrescante y enriquecedora. Debo admitir que me fue bien. En general, los comentarios fueron buenos. No sé si estaría diciendo esto ¡si me hubieran [criticado] todo el tiempo!”.

Pero ¿qué le depara el futuro a las telenovelas con la llegada de las nuevas plataformas? Para Carneiro de Globo, el futuro de la telenovela está en la integración. “La televisión y las plataformas digitales deben estar cada vez más relacionadas de manera complementaria”, reflexiona el escritor. “La televisión logrará un nuevo alcance”.

“Hay un cambio de narrativa como lo llamaría, ‘inversión argumental capítulo a capítulo’, ya que anteriormente con un poco de argumento construíamos una novela de 120 episodios”, señala García de Caracol Televisión. “Hoy en día, tenemos que invertir, inventar y diseñar mucho más material argumental para que la telenovela no se rezague con otros géneros. El futuro lo vivimos hoy y tiene dos manifestaciones claras: Primero, el ritmo y la inversión argumental y segundo, el acompañamiento a la historia de amor con otros elementos”.

“Las telenovelas ya se han apropiado de algunas plataformas digitales”, asegura Hahn. “La gente se pierde un capítulo por televisión abierta y automáticamente lo busca en YouTube. Creo que esta forma de ver telenovelas obligará [a las televisoras] en un futuro muy cercano a ser más dinámicas y con contenidos más atrevidos. Con las nuevas plataformas digitales, el espectador decide cuándo ve, si repite, retrocede o adelanta el programa. Por eso, el contenido dramático de una telenovela tiene que ser dinámico y con sustancia”.

“Siempre habrá necesidad de contenido”, asegura Farías de Telemundo Studios. “Los formatos cambiarán, pero evolucionaremos. Me emociona el hecho de saber que somos parte de cambios tan profundos y es un gran aprendizaje”.

Andrade de Record TV Network, cree que existe un público muy fiel a las telenovelas, especialmente en Brasil y en los países latinoamericanos. Por eso, deben ser cada vez más creativos y estar atentos al deseo del público para que las producciones puedan competir con las nuevas tecnologías.