TV LATINA
Los asistentes en MIPTV pudieron sentir el impacto del cambio climático, literal y metafóricamente, la semana pasada. Parecía que la lluvia nunca terminaría. Hizo frío y corrió viento, y el turbulento clima puso más presión sobre los centros de transporte que fueron impactados por las huelgas. Y el mercado en sí también está cambiando.
Hablando con periodistas al cierre del evento el jueves, Laurine Garaude, directora de la división de televisión de Reed MIDEM, señaló: “Esto ha sido, en muchas formas, un hito en MIPTV. Nos comprometimos y ofrecimos un mercado de producción, desarrollo y distribución todo en uno”.
Garaude se refería a la combinación de MIPTV, el festival inaugural de CANNESERIES, MIPDoc, MIPFormats, el MIPDrama Buyers Summit, el primer In Development y un Junior@MIPTV ampliado, con una asistencia de 10 mil delegados de 102 países. El evento generó algunos “desarrollos estratégicos” este año, dijo la ejecutiva, empezando con “abarcar el cambio en el mercado: La producción y distribución ahora están unidas. Esto es un hecho y está acelerando. Es por eso que presentamos In Development”.
La colaboración entre MIPTV y CANNESERIES fue un foro creativo de dos días para “acelerar la producción internacional de drama en todo el mundo. Hubo alrededor de 600 participantes, más de 300 proyectos fueron presentados y se promovieron 12 proyectos. “Entre los destacados se encontraba la sesión Meet the Showrunners! con Jörg Winger de Deutschland 83, Ludovica Rampoldi de 1992 y Mette Bolstad de Nobel que fue moderado por Anna Carugati de World Screen.
El otro desarrollo estratégico para MIPTV este año fue la adición del festival CANNESERIES, que se desarrolló paralelo al mercado, que consistió de screenings públicos y una competencia. Harlan Coben, aclamado autor y creador de The Five y Safe, le comentó a TV Latina que vivimos en la era dorada de la televisión mundial, con shows de todo el mundo que se presentaron en la competencia. “MIPTV reflejó esto al ser una plataforma de negocios poderosa y una exhibidora de contenido en todo el mundo, en todas las etapas de desarrollo”, comentó Garaude.
Mientras, CANNESERIES al ser abierto al público, reflejó “el poder de los fanáticos, revelando estos programas en vivo frente a los profesionales”, explicó Garaude. “La idea de vincular el arte con los negocios es pertinente hoy en día”.
La ejecutiva señaló que, “hay cosas que tenemos que mejorar, nos damos cuenta de eso, pero esta fue la primera temporada y hay muchas temporadas que vendrán”.La cambiante dinámica de la industria también fue una muestra de la agenda de la conferencia MIPTV. El keynote principal de Media Mastermind, el lunes, fue de Weidong Yang, presidente de Youku and Alibaba Digital Media & Entertainment Group de China. Habló acerca de cómo las series originales están impulsando la base de suscriptores pagos de la plataforma china de video online en su keynote, que fue seguido por un Q&A con Carugati de World Screen.
Hay 579 millones de usuarios online en China, señaló Yang, 8 por ciento de la base global. “Este gran número de usuarios demanda a la industria más y nuevas ideas que requieren de gran imaginación. Genera una oportunidad fantástica para nuestra industria. Y los usuarios están cada vez más dispuestos a pagar por contenido de calidad”. El ejecutivo agregó: “En un mundo de hoy que está en constante cambio, es difícil saber qué le gustaría a la audiencia del mañana. No podemos simplemente usar la experiencia del pasado para predecir. Los modelos exitosos del pasado no serán necesariamente populares en el futuro. Como tal, necesitamos conocimientos de cada grupo vertical de consumidores. Para captar su atención, debemos adaptar nuestros programas para que superen sus expectativas, utilizar una nueva estética visual y adoptar nuevas formas de expresar el contenido”.
Yang hizo énfasis en la importancia del contenido personalizado y los sistemas de recomendación para ayudar al público a encontrar lo que quiere ver. “Si no pueden encontrar el contenido rápidamente, se rendirán y dejarán de acceder nuestro sitio. La inteligencia artificial y la información han cerrado la brecha entre los usuarios y sus contenidos. Nos ayudan a definir a los consumidores, identificar sus necesidades y guiar la creación de contenido. Al ser impulsados por la inteligencia artificial y data, podemos analizar al consumidor y predecir con sus tendencias de comportamiento. Decimos que es como si se entrecruzaran Hollywood con Silicon Valley. Necesitamos innovar nuestra creación de historias y fijar nuevos modelos seguir definiendo esas categorías verticales mientras aumentamos la calidad del contenido, incluyendo la experiencia visual, narrativa y calidad de formato”.
Sobre los requisitos internacionales de Youku, Yang dijo: “Necesitamos series dramáticas, formatos de shows de variedades y también animación. La calidad de producción internacional es aún más avanzada que nuestras producciones locales. Avanzaremos, pero los principales jugadores mundiales pueden ayudarnos a mejorar nuestra calidad de producción a través de la cooperación. Estamos empezando a explorar la posibilidad de coproducir shows de variedades, series dramáticas y animación”.
Garaude destacó que la importancia de Asia se reflejó en todo el cronograma, con sesiones en formatos chinos; productores lideres de Corea, Japón e India; y un keynote de Rohana Rozhan de Astro.
MIPTV también presentó un keynote del ex ejecutivo de BuzzFeed Matthew Henick. Ahora, como director de estrategia de contenido y planificación de Facebook, Henick entregó su opinión sobre el “arte y ciencia de la realización de entretenimiento entretenimiento” yabordó las oportunidades para la creación y distribución de contenido en dispositivos móviles.
El ejecutivo agregó: “Hay más dinero disponible para el contenido como nunca antes. Pero el problema es que es muy difícil para los nuevos entrantes en distribución crecer en estos segmentos”.
El ejecutivo continuó diciendo que hay más creación de contenido a nivel global como nunca antes en otros medios fuera de la televisión y cine. “Nada de esto está llegando a la televisión o cine. Está ocurriendo en los 2,4 mil millones de teléfonos inteligentes alrededor del mundo. Se espera que esta cifra se duplique en los próximos tres a cinco años”.
La televisión, señaló Henick, es un “sistema creativo cerrado. Es difícil entrar como un nuevo creador. Además, móvil es social. La televisión no es un dispositivo social, es una ventana. Las teléfonos son más que una ventana. Los teléfonos inteligentes nos permiten combinar la creatividad, distribución y tecnología. El siguiente paso será el entretenimiento social”.
Comentó que en el futuro, cuando se está creando el contenido, habrá dos “guiones”, uno para el show y otro para diseñar “lo que tu audiencia estará haciendo con el contenido. También abre la oportunidad de una interacción constante. No estás confinado a un grilla de programación. Y el consumo es activo. No es una experiencia relajada”.
Henick continuó: “Esto tiene que ver con crear contenido específicamente donde está tu distribución. Y esto cambia todo. El proceso de pitching se vuelve más diferente. Es necesario tomar una idea y especificarla en el lugar donde la estás presentando y probablemente no lo podrás hacer frente a 12 compradores a la vez. También hace que la monetización sea más difícil. ¿Y cómo expandes el contenido globalmente si estás trabajando en exhibirla?
El entretenimiento social “hace que la propiedad intelectual sea más valiosa que antes”. El reto, dijo, es el ventaneo. “No va a ser determinada por el tiempo o geografía. Si subes un video a YouTube y quieres que le vaya bien, tienes que asegurarte que llegue a cada país al mismo tiempo. Así, debemos pensar más en canalización, no ventanas. Quieres que la mayor cantidad de gente vea tu contenido y ser compensado si es posible. Y a medida que encuentres segmentos de la audiencia que están más conectados, encontrarás diferentes maneras de monetizarlos”.
El CEO de Vertical Networks, Tom Wright, habló sobre la creación de contenido para las plataformas de redes sociales en su sesión MIPFormats, que se enfocó en el éxito de Snapchat Phone Swap. Mientras, el jefe de Channel 4, Alex Mahon, destacó el poder de la televisión abierta y grandes marcas.
El hilo conductor durante toda la semana, comentó Garaude, fue la importancia de las alianzas y el desarrollo creativo. También habló sobre los eventos de la marca MIP, con MIP China en junio, MIPCOM en octubre y luego MIP Cancun en noviembre. “Nuestros eventos MIP abarcan todo el año. En cualquier momento del año, brindamos oportunidades para nuevos negocios alrededor del mundo”.