Mario San Román

Director general de TV Azteca

 

Hace algunos meses, Ricardo Salinas, presidente de Grupo Salinas, colocó la primera piedra en lo que serán los nuevos estudios para las telenovelas de TV Azteca, en una ceremonia que ha sido llamada el inicio de una ‘nueva era’ para la compañía. En el marco de la crisis económica mundial, el país más afectado en América latina fue México. Aún así, en su último informe financiero correspondiente al cuarto trimestre del 2009, TV Azteca reportó que las ventas netas fueron de 3.097 mi­llones de pesos, reflejando un 6 por ciento de incremento en comparación a los 2.909 millones de pesos del mismo período de 2008. Tal como destaca su director general, Mario San Román, los índices de programación en México crecieron en todos los horarios durante el trimestre, lo que se tradujo en una participación de audiencia comercial de 41 por ciento en el día completo, dos puntos porcentuales superiores al año previo. En esta entrevista exclusiva con TV Latina, San Román habla sobre cómo trabajaron con los anunciantes durante el 2009, las proyecciones para acuerdos de coproducciones y las fortalezas programáticas de la compañía.

 

TV LATINA: El mercado de televisión mexicana es uno de los mercados más competitivos, debido básicamente a la calidad de sus producciones. ¿Cuáles son las fortalezas de TV Azteca en el marco de este panorama? ¿Hacia dónde se proyectan las próximas estrategias de consolidación de la compañía?

SAN ROMÁN: TV Azteca es un productor de contenidos que durante todos estos años [se ha] esmerado en producir contenidos de alta calidad, tanto desde el punto de vista visual, que para la gente es muy importante, implementando nuevas técnicas, nuevas maneras de iluminación, nuevas formas de dirección, [además] de las diferentes tramas que se manejan tratando de hacer contenidos diferentes y apostando por hacer cosas distintas y no [solamente nuevas versiones de producciones ya hechas].

 

TV LATINA: Durante el año pasado, México fue uno de los mercados más golpeados en América latina por la crisis económica mundial. Aún así, la compañía registró un incremento del 6 por ciento en las ventas netas correspondientes al cuarto trimestre de 2009 en comparación al mismo período de 2008. ¿A qué atribuyen estos resultados? ¿De qué manera trabajaron en medio de la crisis con sus anunciantes?

SAN ROMÁN: Las crisis siempre las puedes tomar de diferentes maneras. O te puedes subir a la ola de la crisis y ahogarte, o te puedes subir a la ola y surfearla y poder sacar lo mejor de ella. Creo que en México estamos acostumbrados a trabajar en crisis. Nosotros sabemos que en Latinoamérica siempre vivimos en crisis, de una manera o de otra.

Obviamente hay que manejar las estrategias adecuadas con todos los clientes para que puedan maximizar sus inversiones porque de todas maneras los clientes necesitan mover sus productos. Unos los moverán de una manera y otros de otra, pero siempre en estas etapas de crisis hay clientes que deciden apostar para poder ganar una mayor participación de mercado, que luego es muy difícil que pierdan.

La competencia en México siguió muy abierta en muchas categorías. Hubo categorías de mercado que sí se redujeron mucho, pero hubo otras que mantuvieron fuertemente la competencia.

 

TV LATINA: Proyectando lo que será este 2010, llamado el año de la recuperación económica, y en términos de inversión publicitaria, ¿se están viendo señales de esa recuperación en el mercado de la televisión mexicana y particularmente en TV Azteca?

SAN ROMÁN: Nosotros vemos con mucho entusiasmo el 2010, lo hemos iniciado muy bien. Se vienen para México eventos muy importantes como el Mundial y la celebración del Bicentenario. Creemos que en el marco de todos estos eventos especiales que vamos a tener y además con un crecimiento que se está viendo por parte de los clientes en el mercado, va a ser un buen año.

 

TV LATINA: Con el crecimiento de la televisión digital, ¿están viendo mayores y mejores posibilidades de lanzar nuevos canales tanto para televisión abierta como para televisión paga?

SAN ROMÁN: Lanzamos un sistema en México de TDT, que se llama Hi-tv y en el que estamos ofreciendo al público de menores recursos hasta 12 canales de televisión libre. Creemos que en la medida que la digitalización siga avanzando, va a haber una mayor cantidad de canales y ofertas, y obviamente vamos a ofrecerles mayor cantidad de contenidos a nuestros consumidores.

 

TV LATINA: ¿Cuál ha sido la evaluación del canal Latitud TV en Guatemala?

SAN ROMÁN: Es muy temprano para decirlo, [porque] recién empezamos a operar. Guatemala es un mercado muy pequeño, muy difícil porque tiene un monopolio muy fuerte de televisión. Nosotros estamos acostumbrados a pelear con los monopolios. Poco a poco empezaremos a trabajar, ya que es un mercado pequeño.

Hicimos la semifinal de un reality show en Guatemala que se llama La academia y nos fue extraordinariamente bien. Tenemos muy buenos niveles de rating, que quiere decir que la gente estaba esperando otro tipo de televisión en Guatemala. Espe­remos que poco a poco esto se vaya capitalizando en dólares.

 

TV LATINA: Los sitios electrónicos de la compañía han tenido buenos resultados en cuanto a cantidad de visitantes únicos. ¿De qué manera están capitalizando, desde el punto de vista financiero, las audiencias que visitan esos sitios?

SAN ROMÁN: Desde el punto de vista financiero todavía no lo estamos capitalizando. Esa es una realidad, todavía para la gente en México la inversión en Internet es marginal. Sí estamos facturando, pero no a los niveles que nosotros quisiéramos. Seguimos apostando y vamos a seguir impulsando fuertemente, de hecho acabamos de cambiar nuestra página. Creo que tenemos, me voy a aventurar a decir que si no la mejor página, una de las mejores páginas de cualquier compañía de televisión.

 

TV LATINA: El año pasado anunciaron una sociedad para coproducciones con Globo TV International. ¿Seguirán buscando nuevos socios para seguir en el camino de las coproducciones? ¿Cuál es el próximo acuerdo en el que están trabajando?

SAN ROMÁN: Nosotros estamos abiertos para trabajar con diferentes compañías, mientras sean compañías de primer nivel. Estamos por empezar una coproducción con Disney en Colombia, que va a ser Grey’s [Anatomy] y tenemos lo de Globo (la telenovela Loco amor) que se empezará a filmar este año. Estamos abiertos a ver qué otras posibilidades hay de poder manejar, pero no tenemos ahora por lo pronto otra sociedad en puerta.

 

TV LATINA: Las novelas de TV Azteca tienen una tradición de calidad alrededor del mundo, y planean inaugurar nuevos estudios con el fin de llevar a cabo importantes producciones con el ahorro de recursos. ¿Cuáles son las estrategias para lograr esos objetivos? ¿Cuáles son los elementos que diferencian a sus novelas de la competencia?

SAN ROMÁN: Anunciamos el año pasado una inversión muy fuerte en la construcción de todo un complejo nuevo de estudios, que va a quedar ligado con el complejo actual que tenemos, lo cual nos va a dar un crecimiento muy importante en el número de estudios y en la posibilidad de horas de producción que vamos a tener. Esos estudios no quedarán listos hasta el 2011. Ojalá ya los tuviéramos, ya podríamos estar produciendo más.

La diferencia que pueden tener nuestros contenidos con los contenidos de otras televisoras es que cuidamos mucho la calidad. Tratamos de tocar temas que estén en el corazón de las personas actualmente. En el mundo hay una gran tendencia a hacer las mismas novelas que ya se vieron, que definitivamente es un camino y una estrategia. Queremos apostar más a cosas nuevas, respetando obviamente el género de la telenovela porque sabemos que en nuestro mercado principalmente, pero en todos los mercados donde vendemos, la telenovela es el producto número uno. Sí, estamos apostando a tratar de hacer nuevas cosas.

 

TV LATINA: La academia fue una de las producciones que tuvo mayor éxito el año pasado, tanto en México como en Estados Unidos a través de Azteca América. ¿Proyectan seguir desarrollando reality shows, basados en estos buenos resultados, y que eventualmente incluyan la participación de talentos internacionales como el animador chileno Rafael Araneda?

SAN ROMÁN: Vamos a seguir haciendo estos realities, no sé [si llamarlos] realities, porque la época del reality como lo conocimos ha venido a la baja. Estos son más bien programas de entretenimiento que de alguna manera nos reflejan algo del reality. Definitivamente los vamos a seguir haciendo, estamos abiertos totalmente al talento internacional. Creemos que el talento bueno no tiene nacionalidad, simplemente es bueno, y ese talento puede funcionar en todos los países. Rafa es un claro ejemplo de que una persona con talento, trabajo y disciplina puede ser exitoso en diferentes mercados y que la gente lo acepta bien, que esa es una cosa muy importante.

 

TV LATINA: ¿Cuáles serán las fortalezas de TV Azteca para este 2010 en términos de su programación?

SAN ROMÁN: Tenemos muy buenos planes de lo que vamos a hacer, [incluyendo] una nueva generación de novelas. Como sabes las novelas son el punto número uno, pero vamos a tener una buena cantidad de unitarios dramatizados nuevos, que creemos nos van a funcionar muy bien. Vamos a tener toda una barra de concursos, que ha sido tradicional.

Estamos cambiando algunos de nuestros productos de espectáculos, que han funcionado muy bien durante muchos años y ahora [los estamos renovando de manera] muy fuerte para poder manejarlos de una mejor forma. Creo que nuestra fortaleza es eso, seguir cambiando.

Hoy en día la televisión es un medio donde uno no se puede quedar estático, donde la gente se cansa rápido de estar viendo lo mismo. No es como antes que tú podías tener el mismo programa durante mucho tiempo. Ahora o tienes el mismo programa, pero lo vas cambiando y lo vas variando, o [programas] diferentes shows.