TV LATINA
Así es como a la fecha, además de Netflix, HBO GO y Amazon Prime Video, la lista suma a Hulu y YouTube, así como a los servicios provenientes de CBS, NBC, TNT, Showtime, además de los próximos HBO Max y Disney+.Así es como a la fecha, además de Netflix, HBO GO y Amazon Prime Video, la lista suma a Hulu y YouTube, así como a los servicios provenientes de CBS, NBC, TNT, Showtime, además de los próximos HBO Max y Disney+.
En ese marco, la investigación de consumidores exclusiva realizada por Qriously para Ampere Analysis ha revelado que el 22 por ciento de todos los encuestados en Estados Unidos, indica que es probable o muy probable que se suscriban al nuevo servicio Disney+.
El objetivo de la investigación fue identificar el atractivo, público objetivo y la posible incorporación del nuevo servicio SVOD Disney+ en Estados Unidos. Encuestando a 1.003 usuarios de Internet a través de teléfonos móviles, el informe encontró que sólo un cuarto (27 por ciento) de los encuestados ya conocen el servicio de streaming Disney+. Hay una conciencia significativamente mayor entre dos audiencias: Las de 18 a 24 años y las que tienen hijos, el 45 por ciento de las personas de 18 a 24 años y el 36 por ciento de los hogares con niños estaban al tanto del plan de Disney para lanzar un nuevo servicio de streaming.
Para el entrevistado promedio, Marvel, el catálogo de películas animadas de Disney y los títulos de Pixar fueron percibidos como el contenido más valioso para acceder a través de Disney+. Los programas disponibles a través de televisoras o canales de cable básicos como The Simpsons y National Geographic, se consideraron menos importantes. Marvel fue catalogado como el contenido más importante el cual es parte de Disney+ para aquellos de 18 a 24 años. El grupo de 25 a 34 años tiene la mayor afinidad con las películas animadas de Disney, ya que este grupo de edad no sólo es significativamente más propenso a tener hijos, sino que también ha construido una conexión emocional con estas películas en su infancia. Aquellos de más de 35 años tienen más probabilidades de valorar la franquicia Star Wars en comparación con las audiencias más jóvenes, donde tiene un rendimiento inferior. La franquicia será clave para atraer audiencias de mayor edad al servicio, ya que estos grupos pueden verse menos influenciados por los títulos animados de Disney y por la franquicia Marvel.
Pese a esta amplia gama de ofertas, Parks Associates pronostica que en 2019, las compañías de OTT y televisión paga verán una pérdida de ingresos de US$ 9,1 mil millones debido a la piratería y el intercambio de cuentas, número que seguirá creciendo en 2024 a US$ 12,5 mil millones.
De acuerdo con el informe 360 Deep Dive: Account Sharing and Digital Piracy, esta es una tasa de crecimiento del 38 por ciento. Actualmente, el 27 por ciento de los hogares con banda ancha en Estados Unidos se involucra de alguna forma en piratería o intercambio de cuentas.
“La piratería es un tema complejo que no se puede abordar con una solución o enfocándose en un caso”, dice Brett Sappington, director de investigación sénior y analista principal de Parks Associates. “La mayoría de los piratas también se suscribe al menos a un servicio OTT. No son ladrones que roban contenido, sino que son video entusiastas que se involucran con muchos servicios. Los servicios OTT podrían llegar mejor a estos consumidores a través de contenido basado en anuncios, que también se alinea con la creencia general de estos usuarios de que las películas/música debería ofrecerse de forma gratuita”.
Los consumidores que reportan que ven un servicio de video OTT de forma gratuita, pero sin anuncios, tienen 22 por ciento más de probabilidades que los hogares de banda ancha promedio de suscribirse a los servicios OTT, tres veces más probabilidades de usar servicios con publicidad y dos veces más probabilidades de usar servicios de video transaccionales online.
Parks Associates encontró que el aumento en la propiedad de dispositivos conectados ha cambiado el enfoque de los piratas hacia el ecosistema de video online, donde el 20 por ciento de los hogares con banda ancha en Estados Unidos está usando una aplicación pirata, un sitio web o un dispositivo liberado.
Los grupos demográficos que se suscriben con mayor frecuencia a los servicios OTT también son aquellos que más a menudo participan en la piratería o en el intercambio de cuentas: Hombres, consumidores menores de 35 años y hogares con bajos ingresos anuales.
“La creciente cantidad de suscriptores y un mayor número de servicios apuntan a un mercado OTT muy saludable, pero más servicios y contenido promovido podrían incitar a mayor piratería”, agrega Sappington. “Los consumidores llegarán a un límite de gasto superior. Cuando eso suceda, recurrirán a tácticas piratas para obtener el contenido que desean”.
En esta edición de TV Latina para MIPCOM, presentamos Enamorando a las audiencias, reportaje sobre algunos de los distribuidores latinoamericanos más importantes y la venta de sus novelas y series en Europa. Desde hace casi tanto tiempo como se realizan producciones originales en América Latina, las distribuidoras han llevado dichas historias a otros continentes, donde además de encontrar importantes ventanas, han expandido su presencia.
También ofrecemos una entrevista con Fernando Muñiz, director general de Televisa Internacional; y director general de ventas a afiliados de Televisa Networks.
