TV LATINA
VP ejecutivo y Chief Creative Officer de producción international
Sony Pictures Television
Con la adquisición de la empresa holandesa 2waytraffic, Sony Pictures Entertainment expandió sus iniciativas de producción internacional. Como VP ejecutivo y Chief Creative Officer de producción international de Sony Pictures Television (SPT), Mike Morley participa en el desarrollo de formatos que encajen en una variedad de territorios internacionales. Morley, un veterano de Endemol, conoce muy bien los elementos que le pueden dar a un concepto un atractivo global.
TV LATINA: Who Wants to Be a Millionaire? es un fenómeno global. ¿A qué atribuye esta popularidad?
MORLEY: ¡Es un gran show! Tan sencillo como eso. Lleno de peligros, drama y aspiración. Es un verdadero clásico. Dos factores en la popularidad mundial del programa son que podemos adaptar el show localmente mientras permanecemos fieles al formato y la marca, y nuestra habilidad de mantenerlo fresco y relevante. Lo que ha atraído a la gente es que el programa es muy sencillo, pero la audiencia y televidentes están en suspenso a medida que la tensión y emoción se acentúan. Hemos demostrado nuestra habilidad de tomar nuestros formatos a una audiencia global no sólo con Who Wants to Be a Millionaire? sino también con otros éxitos como Mr & Mrs, Dragons’ Den y The Dating Game.
TV LATINA: ¿Qué otros productos de su catálogo le sigue los pasos a Millionaire?
MORLEY: Tenemos varios shows emocionantes en nuestro portafolio. En Estados Unidos, Embassy Row está produciendo The Newlywed Game, actualmente al aire y renovado recientemente por GSN, y también está trabajando en Honey, Please, un programa de cámara oculta de bajo costo que enfrenta a parejas casadas a realizar ciertas tareas difíciles como abrazar al mensajero. 50-50 aún tiene demanda, con ventas recientes en Grecia, Italia, España, Suecia y México. Dos de nuestros programas de la productora holandesa Tuvalu, en la que SPT ha invertido, han tenido éxito reciente: Stars in the Class y Columbus’ Egg, dos programas factuales que han tenido buenos ratings en Holanda. También hemos visto interés en Pyramid y estamos haciendo tres pilotos para game shows basados en el conocimiento.
TV LATINA: ¿Cuáles son los retos al adaptar estos game shows en el extranjero?
MORLEY: Lo complicado es ajustar el formato a la cultura local y al mismo tiempo no alterar sus características únicas. El humor local, las tradiciones y prácticas, muchas veces conspiran para diluir el poder de un formato, así que tienes que trabajar creativamente para mejorar el producto global para lograr un buen encaje local. Una de las cosas que mejor hacemos es adaptaciones y es clave hacer en una manera costo-efectiva. Nuestro equipo de productores y creadores, que tiene años de experiencia, pueden aconsejar a los clientes sobre cómo nuestras marcas funcionarían mejor y de tener soluciones a las presiones presupuestales que enfrentan las televisoras.
TV REAL: SPT/2waytraffic es muy innovador al usar la tecnología. ¿Qué tan importante es la interacción de los game shows hoy en día, y qué tipo de elementos interactivos incorporan?
MORLEY: La interacción es muy importante. Hace 10 ó 20 años, el único requisito para un formato es que fuera bueno. Ahora el show tiene que ser una propuesta de 360 grados, en otras palabras, tenemos que ofrecerlo para que los televidentes lo pueden ver no sólo a través de la televisión, sino también en móviles y online, algo que hemos hecho exitosamente con Who Wants to Be a Millionaire? También le hemos permitido a los consumidores interactuar con nuestras marcas a través de mercancías físicas y digitales como DVDs, juegos de mesa, juegos móviles, timbres para celulares y pantallas de fondo móviles. Todas forman parte de nuestro portafolio del game show.
