TV LATINA
Como chairman y CEO de TBS, Philip Kent supervisa
todos los canales que conforman el portafolio de Turner: TBS Superstation en
los Estados Unidos; y TNT, Cartoon Network, TCM (Turner Classic Movies),
Boomerang y Toonami en diferentes países alrededor del mundo.
También tiene a su cargo el CNN News Group,
para el cual orquestó su reorganización, la construcción
del estudio de CNN con vista a la calle en Manhattan y la contratación
de talentos como Lou Dobbs, Aaron Brown y Paula Zahn.
TV LATINA:
¿Qué está haciendo CNN para enfrentar la competencia de Fox News y otros
canales de noticias? ¿Cómo se diferencia de la competencia?
KENT: Alrededor del mundo, CNN es el nombre más
confiable en las noticias por su habilidad de entregar información a
través de múltiples plataformas con exactitud, de forma
equilibrada, en el momento justo y con los estándares más altos
de integridad periodística. Cada día, gente de todas las naciones
del mundo tiene acceso a CNN a través de los canales de
televisión, los sitios electrónicos, la radio o aparatos
inalámbricos. El alcance global de CNN es inigualable. Pionero en el
concepto de noticias las 24 horas, sigue concentrándose en proveer las
noticias cómo y dónde están ocurriendo a una audiencia que
ningún otro servicio puede ofrecer: el mundo.
TV LATINA:
¿Cómo planea seguir apuntalando las fortalezas de CNN
International?
KENT: Atender a nuestra creciente audiencia internacional
siempre ha sido una de nuestras prioridades. Al seguir fortaleciendo el
área de noticias regionales… hemos demostrado un compromiso sin igual
hacia temas internacionales, en comparación a otros canales. A nivel
editorial, CNN International cuenta con la confianza de la gente por la
naturaleza de su periodismo y una reputación de credibilidad que ha ido
construyendo durante los últimos 20 años. Nuestra meta es
continuar la expansión de nuestra oferta de noticias adaptadas a las
diferentes regiones.
TV LATINA:
¿Cómo han ayudado las versiones en lenguaje local a fortalecer la
marca de CNN?
KENT: El llevar a nivel local los valores de la marca de
CNN —exactitud y acceso— le ha valido la inclusión en su
audiencia de una demográfica totalmente nueva. Siguiendo el ejemplo de
CNN en Español para América latina y la población hispana
de los Estados Unidos, hemos desarrollado otros servicios de televisión
e Internet en lenguajes como el alemán y el turco. Estos servicios han
expandido la audiencia internacional de CNN de la élite de los negocios
y la política, a una demográfica más amplia. Esto, a su
vez, ha contribuido a atraer y desarrollar nuevos clientes de publicidad y
patrocinantes. Y estos canales y servicios hermanos también proveen un
apoyo inigualable a nivel de recolección de noticias para todos nuestros
canales de CNN.
TV LATINA:
¿Aún busca aumentar la distribución de sus canales?
KENT: Sí. El cable y el satélite
están creciendo rápidamente en Europa, el Medio Oriente,
África, Asia y América latina, así que nuestra
distribución sigue extendiéndose. En tan sólo diez
años hemos creado 17 servicios de Cartoon Network, seis de TCM y cuatro
de TNT. [Ahora] estamos explorando nuevas formas de distribución a
través servicios digitales o inalámbricos.
TV LATINA:
¿Cómo ha cambiado la digitalización la ecuación
económica al momento de lanzar canales?
KENT: En los días en que sólo
teníamos analógico, por falta de espacio, muchas veces era
difícil conseguir acarreo. El crecimiento de la distribución ha
permitido que servicios como Boomerang y Toonami consigan espacio en lugares
donde, antes, hubiera sido imposible.
TV LATINA:
¿Está planeando lanzar más canales en el mercado
internacional?
KENT: Siempre estamos evaluando posibles extensiones de
marcas para todos nuestros servicios. El acrecentamiento de la
tecnología inalámbrica nos ha permitido explorar todo tipo de
nuevas ideas que van más allá del cable tradicional o de las plataformas satelitales; e
Internet nos ha posibilitado expandir nuestra oferta de servicios de dibujos
animados y películas.
TV LATINA: Analizando las
tres regiones principales —Europa, América latina y Asia—
¿cómo le ha ido a TNT y Cartoon Network?
KENT: Extremadamente bien. Tenemos actualmente 17
señales de Cartoon Network, seis de TCM y tres de Boomerang. Mientras
que los mercados han ido madurado, los servicios de Turner —a
través de inversiones e innovación— han seguido liderando
en el sector, muchas veces colocándose en las tres primeras posiciones
y, con frecuencia, en la primera de muchos horarios, incluso del horario
estelar.
TV LATINA:
¿Cómo ha afectado la consolidación la distribución
de sus canales?
KENT: En la mayoría de los casos, ha fortalecido
nuestra distribución y nuestros niveles de audiencia. La
consolidación le ha dado estabilidad a las plataformas y les ha
permitido promoverse con confianza en sí mismas, algo que antes no
tenían.
TV LATINA: Canales como
Cartoon Network y TNT están muy bien posicionados, ¿cúal
es el secreto?
KENT: El éxito contínuo de TNT y Cartoon
Network está directamente relacionado con la fuerza de sus marcas. Ambos
canales han hecho un buen trabajo a la hora de definir su personalidad y de
programar para un público objetivo hasta ese momento desatendido: en el
caso de TNT, amantes del drama; en el caso de Cartoon Network, gente de todas
las edades que aprecia la animación.
Cartoon Network sigue refinando su atractivo,
programando para diferentes audiencias en diferentes horarios. Ambos canales
seguirán aumentando su éxito cumpliendo con la promesa de sus
marcas y ofreciendo contenidos de alta calidad.
Octubre
de 2003
@2003
WSN INC.
Ninguna
parte de este artículo puede ser utilizada, reproducida o almacenada en
medio alguno sin la autorización de TV Latina.
