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BOSTON: De acuerdo a una nueva investigación de Strategy Analytics, los consumidores que utilizan aparatos personales como tabletas y teléfonos multiuso mientras ven televisión, ignoran los comerciales casi completamente.
El reporte titulado Multi-Screen User Behaviors in the Home reveló que las escenas de alto impacto en televisión distraen la atención del usuario de sus aparatos personales. Sin embargo, la publicidad televisiva los atrae a dichos dispositivos. Los comerciales también tuvieron un impacto en juegos casuales disponibles en aparatos personales. Los encuestados respondieron que preferían juegos que no demoraban mucho en completar o que no dependieran del tiempo, con el fin de incorporar la actividad del juego en los cortes comerciales.
“El uso simultáneo de varias pantallas es un hábito que se ha adoptado sin problemas y se ha convertido en la manera preferida de ver televisión por parte de los que tempranos adoptadores de estas tecnologías”, comentó Caroline Park, analista sénior y autora del reporte. “Los usuarios de múltiples pantallas muy raras veces se concentran en un show televisivo completo, y mientras esto presenta retos a la industria de la televisión, también ofrece nuevas oportunidades para atraer al televidente”.
“Entender el cambio de consumo entre televisión y aparatos personales es clave para ofrecer una experiencia multipantalla superior al usuario, así como proveer una oportunidad de retener el interés del televidente sobre la publicidad”, señaló Park.