TV LATINA
A través de su carrera, ya sea como productor o ejecutivo de canales, Bob Greenblatt no le ha temido a los desafíos. Ayudó a establecer la incipiente cadena FOX en los ’90. Como productor, el ejecutivo dio vida a Six Feet Under. En Showtime, aprobó Weeds y Dexter. Cuando se convirtió en chairman de NBC Entertainment en 2011, tuvo que atraer al talento nuevamente a la televisora que había caído al último lugar y reconstruir la grilla. Greenblatt lo logró con éxitos como The Voice, la franquicia Chicago de Dick Wolf, The Blacklist, This Is Us y The Good Place. Actualmente, como chairman de WarnerMedia Entertainment y direct-to-consumer, está dirigiendo los esfuerzos para crear un servicio de streaming que satisfaga a los consumidores. WarnerMedia Entertainment integra a HBO y las cadenas de cable lineales TNT, TBS y truTV, pero el gran enfoque de la compañía es la plataforma de streaming HBO Max, que se lanza este año con 10 mil horas de contenido.
TV LATINA: A través de su carrera, ha encontrado shows que han hecho que los canales sobresalgan. En el actual entorno, ¿cuáles son los retos para descubrir un programa destacado y lo más importante, hallar el lugar apropiado para exhibirlo?
GREENBLATT: Nunca han existido más oportunidades que ahora y la comunidad creativa ha redoblado sus esfuerzos. Así es que en la actualidad, las grandes ideas están surgiendo de muchas personas. Siempre he luchado por encontrar material extraordinario que cambie las reglas del juego. Tiene que ver con hallar algo que se destaque, se identifique con la gente y tenga validez emocional. Me alegra que somos una compañía que intenta nutrir esa clase de shows. Cuando era un joven ejecutivo en FOX, éramos la cuarta cadena y teníamos que convertirnos en una alternativa. Desde entonces, he estado haciendo lo mismo, buscando ser una alternativa. Encontrar la manera de diferenciarte es importante, especialmente ahora en un mundo donde hay tanta programación. Tenemos a un grupo de ejecutivos en todas nuestras cadenas que son muy buenos entregando contenido único y distintivo, desde HBO hasta los canales de Turner. HBO Max también lo será. Queremos ser un reflejo de HBO en cuanto a cultivar el mejor producto. Es nuestro trabajo hacerlo y siempre ha sido el desafío que todos enfrentamos.
TV LATINA: Para el lanzamiento de HBO Max, ¿qué tan importante es la marca HBO y lo que representa?
GREENBLATT: HBO está en el nombre, por lo que es importante acoger y respetar dicha marca. Creemos en HBO como una marca global que nos ayudará a lanzar nuestro servicio de streaming en todo lugar. Diría que es una de las marcas más grandes en la historia de nuestro medio. Es el mayor estándar y queremos aplicarlo a HBO Max. Obviamente, nos expandiremos más allá de la oferta de HBO porque el servicio tendrá mayor volumen y alcance demográfico. Pero HBO es la esencia del servicio y nos suministrará algunos de los ideales definitivos para todo lo que hacemos, principalmente la calidad.
TV LATINA: ¿Cómo planean expandir la oferta de HBO Max más allá del contenido original?, ¿son las adquisiciones también parte de la estrategia?
GREENBLATT: Sí, todas las anteriores. [La oferta de HBO Max] incluye las adquisiciones, el contenido de librería de la increíble colección de cine y televisión de Warner Bros., y MGM también es parte de esto. Estamos trabajando en mucha programación original nueva que va más allá de HBO. Tendremos varias adquisiciones y contenido de librería.
TV LATINA: ¿Qué factores consideran a la hora de programar un servicio directo al consumidor?
GREENBLATT: Algunas cosas las estamos haciendo de la manera tradicional. Creemos en el contacto humano y la organización de la programación es importante, ya sea en una cadena lineal o servicio de programación. Sabemos que la gente ve shows cuando y donde quiere, además de buscar sus propios horarios, pero hemos expandido el significado de la palabra programación en términos de cómo se organiza el contenido en nuestro servicio. La oferta cambiará mensual y semanalmente, y cuando nuestros nuevos shows originales aterricen en el ecosistema, ¿qué acompañará a esos nuevos programas?, ¿de qué manera presentaremos el producto de librería que pueda funcionar como complemento para ese nuevo contenido original? Todas esas decisiones no son tomadas por máquinas o computadoras. Son tomadas por personas inteligentes y creativas. Nos gusta esa idea y tenemos gente increíble que lo está haciendo. Esto también se verá reflejado mientras interactúas con nuestro servicio.
TV LATINA: TNT, TBS y truTV han sido marcas significativas para Turner y ahora WarnerMedia. ¿Cómo está manteniendo la relevancia de esas marcas y qué rol jugarán en HBO Max?
GREENBLATT: Una gran parte de la programación de esas cadenas se incorporará a HBO Max, pero con algo de retraso debido a los acuerdos que tenemos [con los socios de televisión paga], a diferencia de la programación de HBO que se lanzará el mismo día. Pero TNT, TBS y truTV son importantes para nosotros. Generan mucha sintonía. Están en el nivel más alto de lo que los distribuidores pagan para cadenas de cable debido a la rica mezcla de programación original, las películas y los deportes de calidad. Nuestro objetivo es mantenerlos sólidos y vibrantes. Una mayor parte de la programación con y sin guion se lanzará eventualmente en HBO Max.
TV LATINA: Comentaba que los shows de HBO estarán en HBO Max el mismo día. ¿Significa que algunos shows en HBO Max se verán semanalmente en lugar de presentar temporadas completas que se puedan ver de forma inmediata?
GREENBLATT: Todo eso está por anunciarse formalmente, pero tenemos que seguir el patrón de HBO porque el servicio lineal emulará a HBO Max. No podemos ofrecer el primer capítulo de Westworld en HBO lineal y luego presentar 10 capítulos de ese show en HBO Max el mismo día. Estamos siguiendo principalmente ese patrón con otros contenidos originales. Sabemos que nuestros creadores y quienes realizan shows para nosotros se sienten entusiasmados con esa idea. Nos encanta generar interés y relevancia cultural con los shows que se extiendan 10, 12 semanas o algunos meses, contrastado a un show que se lance completo el primer día. Después de terminar la visualización masiva el fin de semana, la mayoría de la audiencia comenzará a ver el siguiente show. Contamos con producciones como Big Little Lies, Chernobyl o Game of Thrones, que han sido eventos semanales emocionantes para la gente. La prensa especializada ha escrito sobre estos shows, así como The New York Times. Mucho de eso desaparece cuando ofreces una temporada completa en un día.
TV LATINA: ¿Seguirán teniendo espacio para las coproducciones o proyectos cofinanciados en HBO?
GREENBLATT: Nos encantan las coproducciones. Actualmente, el mundo está internacionalizado. Hemos sido uno de los líderes en esta área y muchas iniciativas nuevas e inusuales han surgido de estas coproducciones que de otra forma no hubiésemos encontrado. La extraordinaria serie Chernobyl o Catherine the Great protagonizada por Helen Mirren son ejemplos de esto. Estamos abiertos a estos programas en HBO, HBO Max y el resto de nuestras cadenas.
TV LATINA: ¿Qué le puede ofrecer WarnerMedia al talento?
GREENBLATT: Nos gusta pensar que somos la compañía a la cual llega el talento para tener la mejor experiencia posible. Contamos con ejecutivos que son inteligentes y respetuosos. Tenemos plataformas y cadenas que dependen de gran contenido y por lo tanto, debemos ser un lugar que responda al proceso creativo. Eso tiene que ver con el desarrollo, la producción y el mercadeo en el sentido de que no estamos haciendo mil shows a la vez, sino una cantidad manejable. A esto le llamamos contenido hecho a la medida. También nos gusta el volumen, pero lo más importante es entregar al artista, ya sea un escritor, productor, director o actor, una gran experiencia. Queremos que sea culturalmente interesante y relevante, y así [asegurarnos] que [las producciones] sean correctamente comercializadas y posicionadas. HBO ha representado esto durante décadas y lo sigue haciendo. Estoy seguro que HBO Max también lo hará.
TV LATINA: ¿Tiene algún mensaje para productores o escritores fuera de Estados Unidos?
GREENBLATT: Estamos abiertos a todo tipo de ideas. Vivimos en un mundo donde los shows internacionales, incluso programas cuyo idioma no es el inglés, funcionan en algunas de estas plataformas. Tenemos una maravillosa serie israelí limitada en HBO titulada Our Boys, grabada en hebreo y árabe. Las críticas han sido fantásticas. Contamos con My Brilliant Friend y The New Pope en HBO. También intentaremos presentar algunos shows en idioma extranjero en HBO Max. Pero no todos tienen que haber sido realizados en idiomas extranjeros. Simplemente estamos abiertos a grandes ideas y dispuestos a trabajar en coproducciones.
