Rose Hughes de KI habla sobre demanda para “visualización compartida”

A raíz de la suspensión de las producciones y la pausa en los deportes, Keshet International (KI) está respondiendo a una serie de solicitudes de clientes en la actualidad con respecto a sus necesidades de programación. “Definitivamente estamos viendo una mayor demanda de nuestras [producciones] con guion en inglés y títulos factuales terminados, así como formatos de realización rápida por parte de compradores de todo el mundo a medida que las televisoras buscan llenar espacios vacíos que ha dejado esta pandemia”, dice Rose Hughes, VP de ventas de KI. “Estamos descubriendo que diferentes territorios tienen diversas necesidades: Norteamérica se está abriendo, particularmente por [las producciones] con guion, mientras que, en Europa, las [producciones] terminadas dobladas al alemán y francés, tienen una gran demanda”.

La ejecutiva comenta que series de alto volumen como Singletown, World’s Most Evil Killers y Trucking Hell; y los relatos de viaje escapistas y para el bienestar como Around the World by Train y Weekend Breaks with Gregg Wallace, están ‘traspasando’, al igual que el catálogo de dramas en inglés de KI que incluye The Trial of Christine Keeler, Total Control y Secret Bridesmaids’ Business. “Todos permiten a los espectadores dejarse llevar por sus narrativas por largos períodos, al igual que The Baker and the Beauty de ABC, que como comedia romántica tiene exactamente la combinación correcta de entretenimiento y humor para sentirse bien que muchos espectadores ansían en este momento”, agrega Hughes.

Con respecto a los formatos, la ejecutiva destaca las series de entretenimiento de realización rápida como The Hit List, Contacts y BOOM!, y el programa de juegos musicales Can’t Stop the Music, que acaba de reiniciarse en horario estelar en Israel en Keshet 12, ya que puede filmarse bajo los protocolos de seguridad actuales. También hay un mayor apetito por los formatos de bienestar que se pueden filmar localmente sin la necesidad de viajes internacionales, dice Hughes, destacando el formato de citas Singletown, The Great Gardening Challenge y The Wonderful World of Crafting.

“Todos reconocemos lo importante que es la televisión en este momento debido a su capacidad de entretener y proporcionar escapismo a las personas que se aíslan en casa, y nos sentimos afortunados de poder ayudar con eso”, señala Hughes.

“Nuestra prioridad número uno es ayudar a los compradores a encontrar y asegurar lo que necesitan para sus televidentes de la manera más rápida y fácil posible en este momento difícil, ya sea [una producción] terminada para llenar sus espacios o licencias de formatos de respuesta rápida que sean adecuados para este momento o el ‘día después’ “.

Como Keshet Media Group tiene su propio canal de televisión en Israel, Keshet 12, KI puede “empatizar con otras televisoras comerciales en otros lugares y compartir una visión y soluciones genuinas de un equipo de canales israelíes que continúa entreteniendo, involucrando e informando al público en crecimiento en un momento en que se necesitaba más que nunca”, agrega Hughes. “Estamos descubriendo que existe una demanda real para la visualización compartida y para las televisoras en todas partes, existe la oportunidad de conectarse con las audiencias como nunca antes”.

Un ejemplo de esto es el relanzamiento de Can’t Stop the Music de Tedy Productions, un game show de horario estelar de canto liderado por celebridades que ve a los espectadores participar desde su casa. Keshet 12 encargó, filmó y transmitió el programa durante el periodo de aislamiento, y “realmente se ha conectado con el público israelí que permanece en casa”, agrega Hughes. “Fue el programa de televisión más visto en Israel en la semana que se lanzó”.

La ejecutiva agrega: “Desarrollar y producir formatos atractivos y rentables es parte de nuestro ADN en Keshet, lo que significa que muchos de nuestros títulos ya tienen un buen valor o son escalables en términos de presupuesto. Y también están probados, ya que han encontrado audiencias en Israel”.

“En el lado de las ventas en KI, estamos trabajando para agrupar creativamente los títulos y obtener derechos para darles a nuestros compradores acceso a todo el contenido que necesiten”, finaliza Hughes.

Vea el showcase de Keshet International para la primavera boreal 2020 aquí.