Sergio Pizzolante

VP ejecutivo y gerente general de E! Networks Latin America

 

Luego de haber cumplido 20 años de existencia a nivel mundial y 13 años en América latina, E! Entertainment Television sigue caracterizándose por llevar a la pantalla lo último en noticias de farándula, espectáculos y eventos mundiales que reúnen a las celebridades internacionales. El canal se ha convertido en un clásico en la cobertura del Red Carpet Season con los Academy Awards, Emmy, Golden Globes, Grammy y SAG Awards, entre otros, sin dejar de lado la emisión de su programa emblemático E! True Hollywood Story, más conocido en América latina como Historias verdaderas. De la mano de Sergio Pizzolante, VP ejecutivo y gerente general de E! Networks Latin America, el canal ha alcanzado a casi 33 millones de abonados en la región, consolidándose como uno de los canales líderes gracias al gran número de producciones originales que realizan en América latina. En esta entrevista exclusiva con TV Latina, el ejecutivo comenta sobre los nuevos proyectos en términos de multiplataformas y las posibilidades de lanzar canales digitales.

 

TV LATINA: La crisis económica de 2009, ¿afectó de alguna manera el crecimiento del canal?, ¿cuáles son las estrategias que están trabajando para revertir esa situación?

PIZZOLANTE: Hemos sabido sobrellevar la crisis económica mundial planteándole a nuestros anunciantes alternativas de patrocinio distintas, y que van más allá de un spot [publicitario]. Las integraciones y alianzas estratégicas dentro y fuera de la pantalla de E! han consolidado nuestra marca en las audiencias latinoamericanas, y creemos que también han fortalecido las marcas de nuestros clientes.

 

TV LATINA: En nuestra última entrevista realizada precisamente hace un año y medio, comentaba que algunos de sus focos de trabajo se concentrarían en los contenidos multiplataforma en Internet y móviles, ¿en qué etapa están esos proyectos?

PIZZOLANTE: En este momento estamos a punto de relanzar nuestro sitio eonlinelatino.com, y vamos a lanzar también el portal de E! para Brasil. En los últimos meses se ha incrementado de manera importante el número de seguidores de EonlineLatino en Twitter; y nuestro objetivo es que nuestras plataformas online se conviertan en referencia obligada en materia de noticias de entretenimiento en América latina. La idea es que nuestra audiencia sepa que allí encontrará las últimas y más actuales notas del espectáculo local e internacional.

 

TV LATINA: Durante la misma oportunidad, comentó sobre los planes para lanzar varios canales digitales, entre ellos G4 y Starz. ¿Lograron concretar esos planes o todavía está dentro de los próximos proyectos de la compañía?

PIZZOLANTE: Dada la reciente fusión entre Comcast y NBC Universal, hemos estado concentrados en hacer que E! Latin America tenga una señal regionalizada para cada país del continente. Sin embargo, nuestra intención es concretar estos planes y ampliar las opciones para consolidarnos como [una cadena] con alternativas audaces e innovadoras en la región.

 

TV LATINA: Las producciones de E! están dirigidas a un público bastante definido. ¿Cómo manejan la responsabilidad profesional de ser líderes en el mercado noticioso de espectáculos?

PIZZOLANTE: El equipo de producción original de E! Latin America cuenta entre sus fortalezas con un gran criterio editorial. Seleccionamos las noticias más relevantes del mundo del espectáculo latinoamericano para Latin Bites y E! Latin News. El tratamiento que le damos a la información está orientado a presentarle a nuestra audiencia un contenido informativo, pero siempre entretenido.

 

TV LATINA: ¿Qué porcentaje aproximado de producciones locales están realizando hoy en día?, ¿de qué manera este tipo de producciones han aportado a la consolidación del canal en la región?

PIZZOLANTE: E! es uno de los canales de televisión paga con más horas de producción original específicamente diseñada para nuestras audiencias en América latina. Queremos ofrecer cada día más producciones locales y contenidos que puedan regionalizarse para continuar acercándonos a las distintas audiencias que tenemos en cada país de Latinoamérica. Este año vamos a estrenar en Brasil Meu Book, un seriado documental que sigue la cotidianidad de cinco jóvenes modelos. También hemos presentado noticiosas y variadas Historias verdaderas como las de Ronaldinho Gaúcho y Gustavo Cerati, y estamos en pleno desarrollo de nuevas producciones a lanzar a finales de 2010.

 

TV LATINA: ¿Cuáles son los planes para seguir potenciando la presencia de E! en Latinoamérica?, ¿han logrado incrementar la cobertura de eventos de espectáculos locales en la región?

PIZZOLANTE: Recientemente la marca E! cumplió 20 años, y en Latinoamérica, aunque un poco más joven, ha crecido para consolidarse como un canal referencia y autoridad en noticias de entretenimiento. Nuestra marca representa una asociación directa con glamour y televisión actual, términos que son entendidos en cualquier país del mundo por igual. Los latinoamericanos somos un público al que nos gusta estar enterados de lo que hacen las celebridades y conocer sus vidas frente y tras la pantalla. También adoramos el glamour de las alfombras rojas. La idea es profundizar esa producción de contenidos y oferta de noticias locales porque cada país de Latinoamérica es diferente. Continuaremos adaptando nuestra programación a las inquietudes locales, incorporando noticias y programas de interés específico.

 

TV LATINA: ¿Qué planes hay para llevar E! a alta definición?

PIZZOLANTE: Es un tema recurrente para todos los canales de televisión paga en la actualidad y, desde luego que estamos evaluando cuál será el mejor momento para que la alta definición llegue a E!

 

TV LATINA: ¿Cuál es la evaluación que puede hacer luego de un año y medio de estar trabajando a la cabeza de E!?

PIZZOLANTE: El balance es positivo. Hemos logrado resaltar el brillo y el glamour de la marca E! en Latinoamérica, y estamos enfocados en lograr regionalizar los contenidos y ofrecer a nuestros anunciantes fórmulas de patrocinio que tengan un alcance dentro y fuera de las pantallas.