TV LATINA
CEO de Endemol Ynon Kreiz se distinguió al inicio de su carrera como chairman y CEO de Fox Kids Europe (hoy Jetix Europe), un canal que fundó con Haim Saban en 1996. Mientras llevaba el servicio a 56 países en 17 idiomas a través de Europa y Medio Oriente, Kreiz aprendió sobre el valor de las marcas y el poder de los shows exitosos.Luego pasó al mundo de las finanzas y fue socio general en Balderton Capital, una firma líder de asociaciones capitales, donde estuvo en las juntas directivas de Setanta Sports y Codemasters. A comienzos del año pasado, cuando Endemol estaba buscando reemplazo para el CEO interino Aat Schouwenaar, la junta escogió a Kreiz. Los accionistas e inversores de Endemol, Goldman Sachs Capital Partners, Mediacinco, una asociación entre Mediaset de Italia y Telecinco de España; y Cyrte Investments, se impresionaron con la experiencia de Kreiz en la televisión comercial y como inversionista. Endemol es una de las productoras líderes en el mundo, de formatos de entretenimiento factuales y con guión de los cuales se destacan Big Brother, Deal or No Deal y el reciente éxito, Wipeout, y tiene sedes en más de 20 países en cinco continentes. Kreiz se encarga de guiar a Endemol mientras continúa con su transición de una empresa productora de televisión a una proveedora de contenido para el mundo multimediático.
TV FORMATOS: ¿Qué lo atrajo a Endemol?
KREIZ: Endemol es una de las compañías más emocionantes en nuestra industria. Me atrajo la oportunidad de formar parte de la segunda fase de crecimiento de la empresa.
TV FORMATOS: Como CEO entrante, ¿existen algunas áreas de la empresa que necesitan mejorar?
KREIZ: A la compañía le está yendo bien. Ha cotizado en la bolsa dos veces. Ha sido bien administrada. La gente es muy buena. Como CEO entrante, lo primero que noté fue el calibre y la calidad de la gente y lo segundo, el tamaño que tiene, la compañía es muy emprendedora, lo que es bueno. Es rápida, se adapta, reacciona y es proactiva. Aún sigue siendo pionera y líder en casi todo lo que hace y es muy emocionante ser parte de eso.
TV FORMATOS: Durante su carrera ha tenido experiencia en el mundo de las finanzas y en el mundo de la televisión comercial. ¿Qué perspectiva única le brindan a su posición en Endemol?
KREIZ: Como inversionista tuve la oportunidad de aprender, ver y analizar muchas compañías mediáticas, diferentes modelos económicos y negocios. Eso me dio una óptica amplia de la industria y en dónde están las oportunidades de crecimiento en Endemol.
TV FORMATOS: ¿Cuáles son algunos de los retos en cuanto a manejar una empresa que tiene que producir ideas y creatividad?
KREIZ: El reto está en desarrollar nuevas ideas, nuevos programas y éxitos, atraer talento creativo, retener a la gente y continuar motivándolos y dándoles una plataforma de creatividad donde puedan generar el próximo éxito. El reto es que no hay fórmula para hacer eso, no hay una pócima mágica. Se trata de personas e ideas, pero lo más importante es la implementación de ideas. Una cosa es tener una idea y otra es convertirla en un programa exitoso.
TV FORMATOS: ¿En qué áreas de la compañía considera que existe mayor crecimiento?
KREIZ: Hay varias áreas que estamos mirando. Endemol es la productora más grande del mundo. En 2007 produjimos 36 mil horas de programación. En 2008 fueron más. Ahora mismo es muy grande y exitosa. La prioridad es aumentar nuestro negocio central, pero estamos mirando oportunidades para hacer crecer la compañía más allá de lo que hoy tenemos. No puedo especificar sobre estas actividades pero espero poder compartirlas próximamente.
TV FORMATOS: ¿Qué aprendió de su experiencia en Fox Kids Europe en cuanto a establecer marcas y que ahora aplicaría en una compañía como Endemol?
KREIZ: Hay muchas similitudes entre Fox Kids Europe [Jetix Europe] y Endemol. Ambas son grandes organizaciones globales con compañías locales operando en varios territorios. El reto entonces está en cómo mantener esa perspectiva global donde te puedas beneficiar del tamaño de la escala y de las grandes oportunidades, pero al mismo tiempo aprovechar las opciones locales. Esa combinación era la fortaleza que teníamos en Fox Kids y en una escala más grande tenemos en Endemol.
TV FORMATOS: ¿Está involucrado en el proceso de aprobación? Y cuando su equipo creativo tiene una idea, ¿qué elementos necesita un formato para que se le dé luz verde?
KREIZ: En realidad nuestros shows se producen localmente y están diseñados para nuestros socios televisivos. Cada proceso varía de acuerdo al país, televisora, presupuesto y complejidad de la producción. La verdad es que hay cientos de ideas que procesamos cada año, y sólo algunas llegan a la pantalla. Típicamente, una televisora lanzaría cinco o seis grandes programas nuevos al año, así que tratamos de hacer lo mejor para estar a la altura. Y se puede decir que el estándar de Endemol siempre es muy alto. La gente espera que ofrezcamos éxito y grandes programas, así que tratamos de asumir el reto.
TV FORMATOS: Otras compañías en el negocio de los formatos dicen que constantemente tienen formatos proyectados. ¿Es necesario tener una masa crítica para que algunos lleguen a la cima?
KREIZ: Creo que probablemente es cierto que necesitas tener varios proyectos en el tintero porque sólo algunos serán éxitos. Pero definitivamente no estamos pensando en términos generales. Aunque es muy importante tener una gran variedad, estamos en realidad tratando de ser muy cuidadosos en escoger los formatos que funcionarían, que viajarían y tendrían un gran alcance para ser exitoso. Así que tiene que ser calidad antes que cantidad.
En nuestra posición no podemos correr el riesgo de tener programas ordinarios. Tratamos de que cada uno de nuestros shows sea exitoso. Tenemos 16 equipos creativos alrededor del mundo y un proceso creativo que genera formatos, ideas y nuevos programas. Y eso en sí mismo, crea muchas ideas, mucho material. Se espera que algunas de esas ideas se conviertan en éxitos.
TV FORMATOS: ¿Cuál es su visión para Endemol en los próximos dos años?
KREIZ: Tenemos una oportunidad emocionante de hacer crecer la compañía, aprovechar nuestra plataforma global y consolidar una organización dinámica que puede hacer mucho más de lo que hace hoy. No puedo ser específico. Estamos trabajando en varios planes actualmente. Nos verán crecer en nuevas direcciones.
TV FORMATOS: ¿Qué es lo que más disfruta de los muchos retos que enfrenta?
KREIZ: Diría que el trabajar con las personas aquí y apuntar hacia la cima. Lo que dije antes no puedo dejar de resaltar. La calidad del equipo es muy alto; la gente es la mejor en lo que hace a nivel global. Es muy emocionante venir a trabajar e interactuar con este talento y tratar de realizar algo que será un éxito global.
