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Nuevos datos de Aluma Insights revelaron que los suscriptores de televisión paga están mucho más inclinados que los no suscriptores a adquirir Venu Sports, el streamer deportivo de Disney, Fox y Warner Bros. Discovery, cuando se lance al mercado.
Uno de cada cinco suscriptores de televisión paga tiene al menos una inclinación moderada para registrarse al paquete DFW, el doble de la tasa de aquellos sin televisión paga.
Aluma señaló que entre aquellos que probablemente se inscribirán al paquete DFW, el 39 por ciento tiene al menos una probabilidad moderada de cancelar su servicio de televisión paga como resultado. Y los proveedores de servicios de video por demanda (MVPDs) están tomando nota, indicó la firma.
“Una pérdida de incluso el 10 por ciento de la base de suscriptores de MVPD, que ya está cayendo, disminuiría severamente la capacidad de los operadores para mantenerse a flote”, comentó Michael Greeson, analista principal de Aluma. “Y si aquellos que lanzan el paquete DFW tienen la intención de depender de los que no tienen televisión paga, pueden olvidarse de ello. Solo el 9 por ciento son prospectos legítimos para el servicio”.
Un factor que podría limitar la adopción del nuevo paquete es el precio. En este momento, hay un consenso modesto de que se lanzará a US$ 50 al mes. Si lo hace, disminuiría su potencial disruptivo. La investigación de Aluma encontró que solo el 11 por ciento de los tomadores de decisiones tienen al menos una probabilidad moderada de inscribirse en el paquete a US$ 49,99 por mes, la mitad de la demanda a US$ 29,99 al mes.
