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En su reciente análisis del mercado de streaming en Latinoamérica, Fabric destacó la incorporación oficial de Hulu a Disney+, que ha integrado su catálogo con el 91 por ciento de contenido original, como parte del relanzamiento de marca de Star+ en la región.
La estrategia apunta a consolidar la oferta de contenidos bajo una sola marca, informó Fabric. La compañía prevé avanzar hacia una fusión global entre Disney+ y Hulu el próximo año, como parte de una estrategia para optimizar operaciones y fortalecer su presencia en mercados internacionales.
A diferencia de Estados Unidos, donde Hulu continúa disponible como servicio independiente y también en paquetes conjuntos con Disney+, ESPN y HBO Max, en América Latina la integración es completa. En otros mercados, Disney+ sigue optando por alianzas con distribuidores locales. En EMEA, por ejemplo, la plataforma se ofrece en conjunto con atresplayer en España, y en Alemania forma parte del paquete Mega Stream de MagentaTV junto a RTL Premium y Netflix.
En Estados Unidos, el plan combinado sin publicidad de Disney+ y Hulu tiene un costo de US$ 19,99, mientras que el paquete que suma HBO Max alcanza los US$ 29,99, con un ahorro estimado del 40 por ciento frente a suscripciones independientes. Durante septiembre, se ofrecieron promociones en los planes con publicidad y premium.
En América Latina, Disney+ ofrece actualmente más de 3.100 películas y series, cifra similar a la disponible en Estados Unidos y ligeramente inferior a la biblioteca de Hulu, que suma cerca de 3.400 títulos. La integración en la región presenta una baja duplicación de contenidos: entre Hulu en Estados Unidos y Disney+ Argentina, por ejemplo, solo alrededor de 700 títulos se superponen.
Dentro de la sección de Hulu en Disney+, que reemplaza al hub de Star+, aproximadamente el 91 por ciento de los contenidos corresponden a producciones originales de Hulu, mientras que el 9 por ciento son títulos licenciados, lo que refuerza el rol de Hulu como proveedor de contenido exclusivo dentro del nuevo ecosistema. Entre los títulos más vistos de Hulu en Estados Unidos durante septiembre y octubre figuran Alien: Earth, Rick & Morty y Chad Powers.
Fabric indicó que entre 2023 y 2024, Star+ mantuvo una cuota de mercado de entre el 7 y 8 por ciento en América Latina, mientras que Disney+ se ubicó entre el 9 por ciento y 10 por ciento. La integración busca consolidar la posición de Disney en la región y mejorar la eficiencia operativa al unificar servicios y suscripciones.
En Estados Unidos, Hulu concentra una participación del 9 por ciento en suscripciones, ubicándose detrás de Netflix y Prime Video. En el segmento con publicidad, alcanza el 18 por ciento, posicionándose como el segundo servicio más utilizado. Datos de mercado indican además que nueve de cada 10 hogares con Hulu también tienen Netflix, lo que sugiere una base de usuarios ampliamente superpuesta y una oportunidad para que Disney+ amplíe el alcance y diversifique audiencias en América Latina.
