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Una nueva investigación de Aluma Insights encontró que el 40 por ciento de los adultos estadounidenses que ven servicios de streaming televisivos gratuitos (FTS, por sus siglas en inglés) como YouTube, Pluto TV y Freevee, reportaron un aumento en el tiempo dedicado a ver los servicios en comparación con el año pasado.
En consecuencia, prosigue Aluma Insights, una firma de investigación de CTV, dos de sus tercios redujeron el tiempo que vieron otros servicios de televisión.
Un tercio de los adultos que aumentaron su uso de los servicios FTS redujeron en consecuencia el tiempo dedicado a ver SVODs como Netflix. Un 23 por ciento redujo el tiempo dedicado a ver transmisiones y servicios de televisión de pago heredados, y un 22 por ciento redujo el tiempo dedicado a ver servicios virtuales de televisión paga como YouTube TV.
“Si bien los servicios gratuitos de streaming televisivos se utilizan generalmente como fuentes secundarias o terciarias de contenido, están haciendo mella en la visualización de fuentes primarias pagas”, dijo Michael Greeson, fundador y analista principal de Aluma Insights. “Dado lo rápido que están aumentando los precios minoristas de los servicios pagos, esperamos que no solo más espectadores recurran a servicios gratuitos de streaming para contenido televisivo, sino que también pasen más tiempo mirándolos”.
Esto es especialmente problemático para las grandes empresas de medios tecnológicos que poseen servicios de televisión gratuitos y pagos, como Google, Amazon, Paramount Global y Fox. Diferenciar eficazmente el contenido entre los modelos gratuitos y pagos es clave para minimizar la canibalización de la visualización.
Las principales razones por las que el 40 por ciento de los streamers televisivos gratuitos aumentaron su tiempo de visualización incluyen, los servicios gratuitos tienen más programas que les gusta ver (48 por ciento), les resulta más fácil encontrar algo interesante para ver en servicios de streaming gratuitos (46 por ciento), la sustitución del servicio de televisión pago que habían cancelado (23 por ciento) y la sustitución de los servicios SVOD que habían cancelado (22 por ciento).
Los segmentos de consumidores que probablemente han informado de un aumento en el streaming televisivo gratuito incluyen espectadores mayores de 55 años, adulto con ingresos familiares anuales inferiores a US$ 50 mil, y adultos con hijos menores de 18 años viviendo en casa.
