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De acuerdo con una nueva investigación de BB Media, un 46,2 por ciento de consumidores en América Latina prefiere un plan de streaming más asequible para ahorrar dinero, sin importar la interrupción de comerciales, y donde Perú y Colombia representan los países con el mayor porcentaje a favor de una opción con publicidad.
La firma indicó que estos planes, aunque son menos costosos, cuenta con funciones y características una calidad inferior, además de ofrecer una selección más limitada de contenido. Perú registró un 54,6 por ciento de consumidores que prefiere estos servicios más asequibles, mientras que Colombia reportó un 53,5 por ciento.
En Estados Unidos, BB Media señaló que tras llevar a cabo una comparativa entre los anuncios pagados (de terceros) y los promocionales incorporados (propios del servicio de streaming) en las plataformas, se ha observado que Netflix y Pluto TV optan por no utilizar publicidad promocional. En contraste, Max se destaca por su enfoque en la autopromoción, mostrando con frecuencia su propio contenido en sus anuncios. Además, en la categoría de anuncios pagados, Discovery+ lidera, superando a otros servicios de streaming en este aspecto.
La firma informó: “Uno de los aspectos más notables se relaciona con las alianzas entre estas plataformas, donde promocionan contenido de otras en sus propias interfaces. Por ejemplo, el servicio Peacock tiene una sólida presencia publicitaria en cinco servicios de streaming, como Freevee, Discovery, Max, Netflix e incluso en su propia plataforma, a pesar de ser percibidas como competidores”.
Entre tanto, The Walt Disney Company presenta su estrategia publicitaria en seis de las 10 plataformas analizadas promocionando sus propios contenidos, como la película Elemental. En contraste, Paramount+ opta por una política exclusiva de no mostrar anuncios de sus competidores en su propia plataforma.
“En el ámbito de los servicios de streaming, se espera un avance hacia la personalización de anuncios, formatos creativos no intrusivos, reducción de repeticiones, publicidad interactiva y estrategias optimizadas para mantener un equilibrio entre ingresos y experiencia del usuario”, señaló BB Media en el reporte. “Pero también se precisa realizar un esfuerzo en medición de audiencias en las plataformas online para entender y validar la efectividad publicitaria y los ingresos que puedan llegar a generar los anunciantes. Por último, se anticipa una expansión en mercados internacionales como América Latina”.
