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Según un nuevo informe de Fabric, el modelo de suscripción con publicidad se ha consolidado como una alternativa estable dentro del mercado de streaming en Estados Unidos, especialmente entre plataformas como Peacock, Hulu, Disney+, Netflix, HBO Max y Discovery+.
La proporción de usuarios que eligen planes con anuncios ha crecido de forma sostenida, aumentando alrededor de un 5 por ciento anual: del 64 por ciento al 67 por ciento y alcanzando actualmente cerca del 70 por ciento.
Los mayores de 55 años son el grupo más inclinado a optar por planes con anuncios, con ocho de cada diez suscriptores en ese rango de edad eligiendo esta modalidad, destacó Fabric. Les siguen los jóvenes de entre 16 y 24 años, donde siete de cada 10 prefieren el modelo con publicidad. A pesar de esta tendencia, las nuevas plataformas mantienen cautela: entre 2021 y 2025, solo dos de los 109 nuevos servicios de streaming incorporaron planes con anuncios, lo que indica que el crecimiento del modelo se concentra en actores ya establecidos.
Las diferencias de precios y carga publicitaria reflejan distintas estrategias de posicionamiento. Peacock y Discovery+ ofrecen planes con anuncios a US$ 7,99 y US$ 5,99 respectivamente, con entre cinco y siete minutos de publicidad por hora. Hulu y Disney+, en cambio, aplican una exposición mayor, de seis a nueve minutos, por un costo de US$ 9,99. Netflix y HBO Max mantienen una carga menor, de 3,5 a 4,5 minutos por hora, aunque eliminar los anuncios implica pagar hasta US$ 10 adicionales, reforzando su imagen de servicios premium.
Las estrategias publicitarias también difieren dentro de los mismos grupos corporativos. Disney+ y Hulu, por ejemplo, presentan los mismos títulos con ritmos distintos de interrupción: el primero con menos cortes para preservar una experiencia familiar, y el segundo con mayor volumen de anuncios para maximizar ingresos. Casos como Modern Family en Peacock y Hulu o Harry Potter and the Sorcerer’s Stone en Peacock y HBO Max muestran cómo la distribución y duración de los anuncios influyen directamente en la percepción del espectador.
La monetización de la atención se ha convertido en un eje central para las plataformas de streaming, reveló Fabri. Si bien el modelo con publicidad ofrece oportunidades claras de ingresos, su sostenibilidad depende del equilibrio entre interrupción, valor percibido y fidelidad del usuario. Las diferencias en estrategias y ejecución demuestran que la clave no está solo en la cantidad de anuncios, sino en cómo se integran a la experiencia de visualización.
