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Un nuevo estudio de Parks Associates reveló que el 38 por ciento de los hogares con Internet en el país está suscrito a al menos un servicio de streaming especializado en deportes, frente al 4 por ciento registrado en 2019.
Estos datos reflejan el rápido crecimiento del consumo digital de eventos deportivos, indicó Parks. El informe señaló que la NFL sigue siendo el deporte más popular en el país, con un 82 por ciento de los espectadores deportivos viendo regularmente partidos durante la temporada.
Además, los datos subrayan el papel central de la interactividad en la experiencia de los fanáticos: 52 por ciento de los seguidores de la NFL y el fútbol universitario utilizan funciones interactivas mientras ven los partidos, y 83 por ciento de los aficionados al críquet interactúan con elementos como estadísticas en vivo o transmisiones alternativas.
El cambio hacia el streaming también está transformando la economía de las ligas y sus socios mediáticos. El nuevo acuerdo de derechos televisivos de la NBA, que entrará en vigor en la temporada 2025–2026, tiene un valor total de US$ 76 mil millones, con un 26 por ciento de los ingresos televisivos provenientes de Amazon Prime Video.
Según Parks Associates, las plataformas de streaming puro como Netflix y Amazon, junto con acuerdos híbridos que involucran servicios como NBC/Peacock, representan actualmente entre una cuarta y una tercera parte de los ingresos totales por transmisión de la NFL.
“Los deportes se han convertido en la columna vertebral de la adopción del streaming en vivo”, afirmó Michael Goodman, analista contribuyente sénior de Parks Associates. “La capacidad de ofrecer experiencias interactivas, basadas en datos y personalizadas está transformando la manera en que las audiencias se conectan con sus equipos y ligas favoritas. Nuestra investigación muestra el enorme potencial para nuevos modelos de monetización a medida que aumenta la participación en las pantallas conectadas”.
