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LG Ad Solutions, especializada en publicidad avanzada para televisores conectados (CTV) y dispositivos multipantalla, reveló que un 59 por ciento de consumidores encuestados en Estados Unidos, manifestó que optaría por quedarse más tiempo en casa y aumentaría el uso de servicios de streaming si los costos del entretenimiento fuera del hogar, como viajar o salir a cenar, continuaran en alza.
Asimismo, un 66 por ciento de los consumidores planea ver más eventos en vivo desde casa en lugar de asistir presencialmente, con el fin de reducir gastos.
“Ante posibles desafíos económicos, muchos ya están eligiendo quedarse en casa y consumir más contenido vía streaming”, dijo Tony Marlow, chief marketing officer de LG Ad Solutions. “La visualización en CTV sigue creciendo, lo que representa una gran oportunidad para que las marcas se conecten con audiencias comprometidas en la pantalla más grande del hogar”.
El informe también reveló una tendencia hacia el uso de plataformas FAST. Mientras que el 58 por cineto de los encuestados dijo que reducirá la cantidad de suscripciones pagas (SVOD), el 68 por ciento indicó que planea incrementar, o ya ha incrementado, el uso de plataformas FAST.
El precio se destacó como el factor principal a la hora de decidir mantener o cancelar una suscripción, señalado por casi el 70 por ciento de los participantes. Le siguieron la calidad del catálogo de contenido (38 por ciento) y la saturación de suscripciones (30 por ciento).
Además, ante el aumento en el costo de productos cotidianos, más del 70 por ciento de los encuestados afirmó estar dispuesto a recibir anuncios con ofertas o cupones a través de plataformas de streaming, considerando útiles estos formatos publicitarios.
“Ya estamos viendo un cambio en la transmisión de eventos en vivo, desde deportes hasta conciertos, directamente al espectador, con artistas de renombre adoptando este formato”, agregó Marlow. “El streaming ofrece una experiencia de primera fila desde casa y las marcas tienen más oportunidades de interactuar en tiempo real con su audiencia”.
