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El reciente estudio de Kantar IBOPE Media, Inside Video 2025, reveló las tendencias de consumo audiovisual en el país, donde la convergencia tecnológica ha transformado el consumo de contenidos audiovisuales, generando un nuevo modelo donde conviven y se potencian mutuamente los formatos lineales y de streaming.
El análisis abarcó el ecosistema completo de televisión en el país, incluyendo aire, cable, satelital, alta definición y contenido digital mediante streaming e Internet. Los datos revelaron que la televisión sigue siendo un medio masivo con fuerte presencia en la vida cotidiana: el 94 por ciento de los argentinos mira televisión frecuentemente durante el mes, dedicando en promedio cuatro horas diarias frente a la pantalla.
En cuanto al alcance, el 94 por ciento consume contenidos de TV/video en un mes, el 86 por ciento en una semana y el 66 por ciento en un solo día, con una cobertura acumulada del 99 por ciento en lo que va de 2025.
El tiempo de sintonía varía significativamente según los grupos etarios. La generación alpha y los centennials dedican dos horas y 25 minutos diarios, los millennials tres horas y 30 minutos, la generación X cinco horas y 30 minutos, mientras que la generación Sslver supera las 7 horas de visionado diario.
La multiplicación de pantallas es otra característica destacada: el 91 por ciento de los argentinos mira dos pantallas, el 79 por ciento tres pantallas y el 33 por ciento cuatro pantallas. La televisión concentra el 81 por ciento del tiempo de visionado en pantallas de televisión o CTV, frente al 15 por ciento en smartphones, 3 por ciento en computadoras y 1 por ciento en tabletas.
En cuanto a las plataformas de streaming, el 47 por ciento de los argentinos está suscrito al menos a una plataforma SVOD, con un promedio de dos suscripciones por persona: el 21 por ciento tiene una suscripción, el 12 por ciento tiene dos, el 8 por ciento tiene tres y el 6 por ciento tiene cuatro. El estudio muestra que el 89 por ciento de los argentinos está expuesto mensualmente a contenidos audiovisuales, combinando el consumo exclusivo de televisión lineal (32 por ciento), plataformas de video (4 por ciento) y un 53 por ciento que accede a ambas plataformas.
El fenómeno trasciende generaciones, ya que el 84 por ciento de la generación alpha y el 82 por ciento de la generación Z miran contenidos en TV/CTV, confirmando que la pantalla grande sigue siendo elegida por las generaciones jóvenes y que la televisión lineal ahora puede accederse a través de plataformas móviles en diversos momentos y ocasiones.
“La multiplicación de la oferta de contenidos audiovisuales es constante”, afirmó Ariel Hajmi, CEO de Kantar IBOPE Media para Argentina, Uruguay y Chile. “La evolución de qué, cómo, cuándo y dónde se consumen también. Las audiencias se entrelazan entre la personalización y necesidad de lo masivo. Los contenidos en vivo con sabor local sean noticias, deporte o entretenimiento se interrelacionan con los contenidos “on demand”, donde las nuevas tendencias muestran el surgimiento de nuevos modelos de negocios como el SAVOD que permite acceder gratis a contenidos que están acompañados por publicidad y a otros más exclusivos por suscripción”.
