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Un reciente estudio de Ampere Analysis destacó que la industria audiovisual de América Latina enfrenta un escenario de crecimiento limitado pese al aumento sostenido de los hogares suscriptores de plataformas SVOD, que han crecido 44 por ciento desde 2022, con Brasil y México liderando el mercado.
Según Fred Black, director de investigación de Ampere Analysis, quien presentó los resultados durante la recién pasada edición de MIP CANCUN, el mercado global de televisión y streaming mantiene un crecimiento impulsado principalmente por el video bajo demanda, que compensa la caída del consumo en televisión lineal. En México, uno de los mercados más relevantes de la región, los ingresos del sector de video muestran variaciones marginales entre categorías, reflejo de un estancamiento sostenido en áreas como la televisión abierta y paga, indicó la firma.
El estudio también informó que las plataformas de streaming enfrentan una saturación en el número de servicios que los hogares están dispuestos a acumular. Con el stacking prácticamente estancado, el crecimiento depende de nuevos hogares y no de mayores combinaciones de suscripciones, lo que agudiza la competencia por convertirse en la segunda o tercera opción dentro de cada casa. Los principales motivos de cancelación en América Latina siguen siendo la falta de uso, el costo y la dificultad para encontrar contenido nuevo.
En este contexto, los modelos con publicidad ganan terreno: los usuarios latinoamericanos muestran creciente aceptación hacia niveles de suscripción con anuncios si esto reduce el precio final del servicio. A la vez, el tamaño de los catálogos en las plataformas SVOD empieza a estabilizarse, y varios servicios extienden la duración de sus ciclos de estreno con el fin de mantener a los suscriptores activos por más tiempo.
La presión por retener audiencias ha impulsado nuevas alianzas entre streamers, televisoras y agregadores. En México, ViX mantiene acuerdos con empresas como iZZi, OXXO y Mercado Libre para ampliar su alcance y ofrecer descuentos o accesos integrados a su nivel premium, un ejemplo de cómo la industria busca ampliar la distribución en un entorno de bajo crecimiento.
El informe destacó un descenso en los encargos de contenido original, incluyendo América Latina, donde la producción para VOD continúa a la baja, aunque con mayor foco en géneros más rentables como crimen, documental y reality. La combinación de costos crecientes, menor expansión del mercado y la necesidad de modelos sostenibles ha llevado a las plataformas a priorizar contenidos capaces de generar retorno constante y reducir la deserción de usuarios.
