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Según su informe anual State of Streaming 2026, Parks Associates reportó que el 91 por ciento de los hogares con Internet en el país ya utiliza servicios de streaming, mientras que las suscripciones a televisión paga tradicional han registrado una caída del 41 por ciento.
El estudio, basado en encuestas a 8 mil hogares con banda ancha, evidencia una transición sostenida hacia modelos digitales y una reconfiguración del mercado audiovisual, destacó la firma.
Parks señaló que el gasto promedio mensual en suscripciones de video se estabilizó en US$ 103 tras varios años de descensos, mientras los hogares mantienen en promedio 6,1 servicios contratados. El mercado de suscripción de video en Estados Unidos genera actualmente unos US$ 147 mil millones, sin incluir ingresos publicitarios o transaccionales.
El informe subrayó que el 69 por ciento de los hogares utiliza al menos un plan con publicidad, reflejando que los modelos híbridos, que combinan suscripciones y publicidad, se han convertido en la estrategia dominante del sector. Plataformas como Hulu, Peacock y Prime Video concentran los mayores porcentajes de usuarios en tiers con anuncios.
La competencia entre operadores también se intensifica, con el 23 por ciento de los hogares ya contrata servicios de televisión en streaming tipo vMVPD, casi el doble que, en 2020, mientras la fragmentación de la oferta incrementa el riesgo de cancelaciones. Parks Associates destacó que el churn anualizada supera 30 por ciento en servicios OTT, aunque disminuye entre plataformas que incorporan planes con publicidad o paquetes combinados.
El estudio también identificó la creciente influencia del deporte en vivo como motor de suscripciones. El 60 por ciento de quienes ven deportes ha contratado alguna plataforma generalista solo para acceder a eventos específicos, y un 63 por ciento mantuvo la suscripción al finalizar la temporada.
El informe destacó que la integración de servicios, incluyendo conectividad, streaming y características adicionales, se perfila como el nuevo estándar de valor para los consumidores, en un mercado donde las expectativas de simplicidad y personalización definen la competencia.
