TVDATOS
En su informe U.S. State of Streaming 2025, Samba TV reveló que el streaming representa el 60 por ciento de todo el tiempo de consumo televisivo en Estados Unidos.
La preferencia de los espectadores por el streaming continúa aumentando mes a mes, impulsada por las expectativas cambiantes sobre el acceso on demand y el crecimiento de los modelos de visualización con publicidad. Más de la mitad de los suscriptores de plataformas SVOD utilizan actualmente planes con anuncios. Prime Video encabeza la lista, con el 78 por ciento de sus suscriptores en planes con publicidad, seguido de Hulu y Peacock, ambos con 62 por ciento. Disney+ y Netflix registran un 36 por ciento de suscriptores en planes con anuncios.
“Las reglas de la televisión se están reescribiendo ahora que el streaming se ha convertido en la mayoría sustancial de la audiencia”, dijo Ashwin Navin, CEO y cofundador de Samba TV. “El tiempo de visualización en streaming ahora representa el 60 por ciento de todo el tiempo televisivo, lo que demuestra que los espectadores han tomado una decisión clara respecto a sus preferencias. Se congregan en torno a historias que les importan, donde y cuando deseen verlas. A medida que los deportes en vivo, el cine y los momentos culturales se trasladan al streaming, editores y anunciantes tienen una oportunidad crítica de llegar a las audiencias con precisión y propósito. La próxima era pertenecerá a quienes aprovechen los datos, el contexto y la inteligencia impulsada por IA para entender no solo quién está viendo, sino por qué, y actuar en el momento”.
El informe también indica que el 67 por ciento de la audiencia se registra en plataformas de streaming para contenidos disponibles tanto en streaming como en lineal, incluso si el estreno inicial ocurre en lineal. “Esto redefine el concepto de ‘cita obligada’: la programación lineal ya no es el momento clave”, agregó Navin. “La cultura se impulsa por las tendencias en plataformas sociales que, a su vez, dirigen a las audiencias hacia las plataformas de streaming. Cada estrategia de marketing debería centrarse en perfeccionar la interacción entre lo social y el streaming, para lograr precisión y escala”.
El streaming con publicidad, en particular, se ha convertido en el modelo dominante, con más de la mitad de los suscriptores en las principales plataformas eligiendo planes con anuncios. Este costo reducido permite que los hogares estadounidenses mantengan en promedio 3,2 servicios.
Los deportes en vivo siguen siendo el principal sostén de la televisión lineal, que conserva audiencias significativas para la programación de la NFL, especialmente el Super Bowl y los juegos de playoffs. Sin embargo, los deportes en plataformas de streaming también están atrayendo a los espectadores. En la programación de fútbol americano de los jueves de Prime Video, se registraron 1,1 mil millones de minutos promedio de visualización por evento. En Paramount+, se registraron 1,4 mil millones de minutos promedio por evento de la UEFA Champions League.
