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De acuerdo con un nuevo reporte de Dataxis, en 2021, el mercado publicitario latinoamericano atrajo inversiones por más de US$ 14,2 millones, suponiendo una recuperación del 34,5 por ciento respecto al 2020, quedando ligeramente por debajo del récord de 2019.
El formato digital sustituyó por primera vez a la televisión como principal vehículo publicitario.
El monto de gasto en medios digitales tuvo un crecimiento interanual del 54 por ciento, lo que le permitió liderar las inversiones publicitarias en general. Los formatos digitales captaron el 44 por ciento de los ingresos totales, superando a la televisión que exhibió una cuota de mercado del 39,4 por ciento. Los gastos online se volvieron dominantes en una variedad de países (México, Chile, Colombia y Ecuador), mientras que en otros la brecha con la televisión se redujo significativamente. La inversión publicitaria en cine y revistas está llegando a su fin poco a poco.
La estabilidad económica y cambiaria influyó en la evolución de los mercados de cada país. Desde 2019, México lidera los mercados publicitarios regionales. Chile y Colombia fortalecieron sus posiciones con el tiempo mientras que Brasil cayó al segundo lugar y sigue perdiendo peso dentro de América Latina. Argentina pasó de ser el tercer mercado histórico al quinto lugar.
En la intersección de la televisión y los medios digitales se encuentran las plataformas AVOD y, en particular, los servicios FAST. Estos servicios constituyen la apuesta de monetización más reciente en la industria de contenidos, luego de que el modelo de suscripción comenzara a mostrar sus límites. Pluto TV (Viacom) y Vix (TelevisaUnivision) ya lanzaron con este modelo, y se han anunciado otros que llegarán próximamente: Netflix, Disney y HBO. Los servicios de video con publicidad están ganando espacio dentro de los ingresos digitales: Representaron el 17,5 por ciento de los gastos en 2021.
