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De acuerdo con un nuevo reporte de Ampere Analysis, a marzo de este año, la cantidad de títulos originales y exclusivos en el catálogo estadounidense de Netflix representó más del 50 por ciento de todo el contenido disponible por primera vez en la historia de la compañía.
Según los datos de seguimiento de Subscription Video on Demand (SVoD) de Ampere, ahora hay más de 3.700 películas y temporadas de televisión de marca original (es decir, originales y exclusivos) en la librería de Netflix en Estados Unidos, que ha ofrecido constantemente alrededor de 7 mil títulos en los últimos tres años.
Entre las principales plataformas SVoD, Netflix ocupa el segundo lugar después de Apple TV+, mucho más pequeño, en su enfoque en el contenido de marca original. Está muy por delante de Amazon Prime Video (9 por ciento) y Hulu (4 por ciento), destaca el reporte.
Los originales han sido un foco importante de la estrategia de contenido de Netflix. En septiembre de 2016, cuando los originales y exclusivos representaban solo el 5 por ciento de su catálogo de Estados Unidos, el entonces director financiero, David Wells, fijó el objetivo de una división del 50/50 entre títulos originales y con licencia en los próximos años. Esta transición a la mayoría de los títulos originales es producto del gasto líder en el mercado de Netflix. Mercados de Ampere: Los datos de contenido muestran que el grupo ha gastado más que cualquier otra empresa SVoD en contenido original cada año desde 2013 y ha aumentado constantemente su inversión anual. El gasto en contenido original de Netflix alcanzó un máximo de US$ 6,2 mil millones en 2021, más del doble del siguiente que más gastó, Disney+ con US$ 2,8 mil millones.
Ampere resalta que tal inversión ha ayudado a hacer de Netflix un destacado distribuidor de contenido popular. El Popularity Score, propietario de la compañía, indica que durante el primer trimestre de 2022, los originales y exclusivos de Netflix representaron, en promedio, el 12 por ciento de los 100 títulos más populares disponibles en SVoD en Estados Unidos, la participación más alta de cualquier plataforma SVoD. Los títulos notables incluyen la temporada final de la serie policial Ozark y la segunda temporada del drama de época Bridgerton, que recientemente se convirtió en la serie de televisión en inglés más vista en Netflix.
Joe Hall, analista de Ampere Analysis, dijo: “La creciente autosuficiencia de contenido de Netflix es necesaria para el mercado de streaming actual. El auge de las plataformas directas al consumidor dirigidas por estudios ha llevado a una cantidad cada vez menor de contenido sujeto a licencia, ya que los estudios prefieren mantener las producciones internamente. El contenido original también permite que las plataformas ofrezcan títulos exclusivos a nivel internacional sin costos de licencia adicionales. Esto es particularmente importante ya que Netflix tiene como objetivo adquirir más suscriptores internacionales para compensar la madurez en los mercados desarrollados”.
Bajo las tasas de crecimiento actuales, Ampere estima que el 75 por ciento de las películas y temporadas de televisión disponibles en Netflix serán originales o exclusivas para fines de 2024.
