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De acuerdo con el Estudio de inversión publicitaria en España 2021, publicado por InfoAdex, la inversión real estimada que registró el mercado publicitario durante 2020, se situó en un volumen de 10.793,6 millones de euros en 2020, lo que representa un decrecimiento del -17,9 por ciento, sobre los 13.151,5 millones de euros que se alcanzaron en el año anterior (2019).
La tasa de decrecimiento en 2020 de los medios controlados (antes denominados medios convencionales) ha sido del -18,1 por ciento, pasando de los 5.957,7 millones de euros que se registraron en 2019 a los 4.878,9 millones de inversión en 2020. Como consecuencia de ello, el porcentaje que sobre el total mercado obtuvieron los medios controlados en 2020 fue del 45,2 por ciento, cifra que es 1 décima inferior al año anterior.
A su vez, los denominados medios estimados (antes llamados medios no convencionales) representaron en 2020 el 54,8 por ciento de la inversión total, con 5.914,7 millones de euros invertidos en el ejercicio, cifra un -17,8 por ciento inferior a los 7.193,8 millones registrados en el 2019.
Según InfoAdex, la inversión real estimada en medios controlados alcanzó los 4.878,9 millones de euros durante el año 2020, cifra que representa un decremento del -18,1 por ciento sobre la registrada en 2019. Durante el año que está siendo analizado, año marcado por la crisis sanitaria provocada por la pandemia Covid-19, todos los medios han sufrido caídas en sus cifras de inversión, especialmente los medios en papel (diarios -30,8 por ciento, revistas -43,3 por ciento y dominicales -53,7 por ciento) y los medios Exterior y Cine, con caídas del -47,7 por ciento y -73,3 por ciento, respectivamente.
Digital ocupa por segundo año consecutivo la primera posición por volumen de inversión dentro de los medios controlados y en su conjunto ha tenido un decrecimiento en 2020 del -5,3 por ciento, con un volumen de inversión publicitaria de 2.174,3 millones de euros frente a los 2.296,2 millones de 2019. El porcentaje que Digital supone sobre el total de la inversión en el año 2020 en el capítulo de medios controlados es del 44,5 por ciento.
El medio televisión es el segundo medio por volumen de negocio, con una participación del 33,6 por ciento del conjunto de medios controlados disminuyendo 1 décima frente al porcentaje que alcanzaba en 2019. La caída de inversión experimentada por el medio televisión en el año 2020 ha sido del -18,4 por ciento, situando su cifra en 1.640,3 millones de euros frente a los 2.009,3 millones del año anterior.
