07 de mayo de 2021
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Inversión publicitaria cae 17,9 por ciento en España


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A través del reporte Estudio de la inversión publicitaria en España 2021, InfoAdex, indicó que el país registró 10.793,5 millones de euros en inversión publicitaria durante 2020, lo que supone una disminución del 17,9 por ciento en comparación a los 13.151,5 millones registrados en el año anterior.

La tasa de decrecimiento en 2020 de los medios controlados (antes denominados medios convencionales) ha sido del 18,1 por ciento, pasando de los 5.957,7 millones de euros que se registraron en 2019 a los 4.878,9 millones de inversión en 2020.

Entre tanto, los denominados medios estimados (antes llamados medios no convencionales) representaron en 2020 el 54,8 por ciento de la inversión total, con 5.914,7 millones de euros invertidos en el ejercicio, lo que representa una disminución del 17,8 por ciento sobre los 7.193,8 millones registrados en el 2019.

InfoAdex señaló que el sector digital ocupa por segundo año consecutivo la primera posición por volumen de inversión dentro de los medios controlados y en su conjunto a tenido una disminución en 2020 del 5,3 por ciento, con una inversión publicitaria situado en los 2.174,3 millones de euros. El porcentaje que digital supone sobre el total de la inversión en 2020 en medios controlados es del 44,5 por ciento.

La televisión es el segundo medio por volumen de negocio, con una participación del 33,6 por ciento, disminuyendo en una décima frente al porcentaje alcanzando en 2019. El medio registró una disminución del 18,4 por ciento para llegar a los 1.640,3 millones de euros, frente a los 2.009.3 millones del año anterior.





Acerca de Rafael Blanco

Rafael Blanco es editor asociado de TV Latina. Él puede ser contactado a [email protected]

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