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Según datos de InfoAdex, la inversión publicitaria en el país superó los 13 mil millones de euros en 2024, lo que supone un crecimiento del 3,8 por ciento respecto al año anterior.
Dentro de este total, los medios controlados representaron el 47,3 por ciento de la inversión, con 6.186,8 millones de euros, registrando un incremento del 4,2 por ciento. Por su parte, los medios estimados acumularon 6.894,0 millones de euros, un 3,4 por ciento más que en 2023.
La televisión lideró la inversión publicitaria con 1.857,1 millones de euros, lo que supone un 30 por ciento del total de medios controlados, aunque con una ligera caída de 0,6 puntos en su participación. Le siguió búsqueda con 977,2 millones de euros y un crecimiento del 2,7 por ciento. Las redes sociales se situaron en tercer lugar, con un incremento del 8,5 por ciento y una inversión de 856,3 millones de euros, alcanzando una cuota del 13,8 por ciento dentro de los medios controlados.
En 2024, la inversión publicitaria de las televisoras nacionales en abierto fue de 1.478,7 millones de euros, lo que se traduce en un decrecimiento del 0,1 por ciento con respecto al 2023. Este grupo de televisoras concentró el 79,6 por ciento del total de la inversión recibida por el medio.
Grupo Atresmedia registró una facturación publicitaria de 687,2 millones con un crecimiento del 0,7 por cineto frente al mismo periodo del año anterior y alcanzó una cuota del 37 por ciento de la inversión en televisión.
Entre tanto, Grupo Mediaset España, recibió una inversión publicitaria de 682,2 millones de euros frente a los 687,1 millones de 2023, consiguiendo una cuota de mercado del 36,7 por ciento en 2024, reflejando una disminución del 0,7 por ciento.
La televisión conectada registró en 2024 una inversión de 120,5 millones de euros, lo que supone un incremento significativo del 46,7 por ciento respecto a los 82,2 millones recibidos en el año 2023, y alcanzó una cuota del 6,5 por ciento. Por su parte, el grupo de las televisiones autonómicas registraron 89,9 millones en 2024, reflejando una cuota sobre la inversión total en televisión del 4,8 por ciento.
Todos los medios experimentaron aumentos en inversión respecto a 2023, excepto los diarios y dominicales, que registraron una caída del 3,7 por ciento. Estos datos reflejan una tendencia positiva en el sector publicitario, con un crecimiento sostenido en las plataformas digitales y una recuperación moderada en medios tradicionales.
