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NUEVA YORK: De acuerdo al reciente sondeo de 451 Research titulado Voice of the Connected User Landscape (VoCUL), los consumidores están pagando cada vez más por tres o más servicios de streaming y el contenido original se está convirtiendo en una razón importante por la cual se suscriben.
El sondeo encontró que 19 por ciento de los suscriptores de streaming está pagando por tres o más servicios, un alza del 15 por ciento reportado en el año previo. Estos usuarios de streaming están creando sus propios paquetes de servicios de video, comenzando con Netflix (95 por ciento) y Amazon Video (82 por ciento), y luego incorporan una combinación de plataformas por suscripción y a la carta, incluyendo Hulu, HBO Now y iTunes.
Entre los encuestados que paga por los servicios streaming, 79 por ciento comentó que se suscribe a Netflix y 53 por ciento a Amazon Video, que continúa creciendo con cinco puntos más en el último año.
La razón principal por la cual los consumidores pagan por servicios de streaming es el acceso a películas (50 por ciento), mientras que ver temporadas completas de shows televisivos se ubica en segundo lugar (45 por ciento), y ha aumentado 6 puntos en sólo seis meses. El 33 por ciento de los abonados a streaming seleccionó su servicio por el contenido original que ofrece, un aumento de 8 puntos comparado al año interior.
El contenido original siempre ha sido un diferenciador principal para HBO y Showtime, pero el sondeo VoCUL destaca una creciente importancia del contenido original entre usuarios de Netflix (36 por ciento, un aumento de 9 puntos en el año) y usuarios de Amazon Video (36 por ciento, un alza de 14 puntos en el año). Tanto los usuarios de Netflix y Amazon Video en el sondeo han tendido a sintonizar más contenido original en los últimos dos años y existe un crecimiento aún más rápido entre usuarios de Amazon Video (7 por ciento a 31 por ciento) que dice que el contenido original es el contenido más visto, comparado a usuarios de Netflix (de 20 por ciento a 32 por ciento).
Andy Golub, director general de sondeos e investigación de Voice of the Connected User Landscape de 451 Research, comentó: “Netflix y Amazon han invertido miles de millones para crear contenido original exclusivo para diferenciarse dentro de un competitivo mercado de streaming televisivo, y nuestra reciente encuesta muestra que está generando un efecto en los clientes. La sintonía de contenido original se ha convertido en un factor mucho más importante en el último año en la selección de servicios streaming, y la información demuestra que los consumidores están viendo más”.
