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La televisión lineal sigue un declive lento tanto en tiempo de visualización como en ingresos en los principales mercados del mundo, con el tiempo de sintonía cayendo entre 30 y 55 minutos en cinco años, según nuevos datos de Dataxis.
Sin embargo, Europa Occidental sigue siendo el principal motor de audiencia para el contenido en video. Como referencia, las audiencias en Estados Unidos pasaron un promedio de dos horas y 30 minutos viendo televisión lineal el año pasado, aproximadamente 15 minutos más que en el Reino Unido, pero 15 minutos menos que en Francia y Alemania, y entre 30 y 40 minutos menos que las audiencias en España e Italia, respectivamente.
La principal diferencia entre los hábitos de consumo en Europa Occidental y Norteamérica proviene del streaming y las redes sociales, indicó Dataxis. En 2023, el consumo de video digital ya superó a la televisión tradicional en Estados Unidos, mientras que en Europa la televisión sigue siendo un pilar clave en la atracción de audiencia.
En 2024, la televisión representó alrededor del 60 por ciento del consumo de video en Francia, Alemania y España, y hasta un 70 por ciento en Italia. En el Reino Unido, un mercado donde los servicios de streaming han proliferado y en el que las cadenas de televisión han liderado la transición hacia plataformas digitales, esta cifra cae al 55 por ciento, aunque aún supera con creces al streaming (menos del 25 por ciento combinando video por suscripción y BVOD).
A pesar de su relativa resiliencia, la televisión está perdiendo terreno frente al video digital en todos los mercados europeos. En Francia, Alemania e Italia, los espectadores vieron en promedio 45 minutos menos de televisión en 2024 que hace cinco años. En el Reino Unido, la caída es aún más pronunciada, con una reducción de 55 minutos en el tiempo diario de visualización entre 2019 y el año pasado. España ha mostrado mayor resistencia, con un descenso inferior a los 30 minutos en el mismo período.
Mientras, el consumo de OTT por suscripción muestra signos de estancamiento en comparación con otros segmentos de video digital: En el Reino Unido, solo creció poco más de un 2 por ciento interanual, frente al 4 por ciento en España y Alemania. En Francia e Italia, este crecimiento ha sido más acelerado. En el mismo período, los cinco mercados han experimentado un crecimiento de dos dígitos en el consumo de BVOD, reflejando una fuerte transición de las audiencias locales hacia el consumo de contenido televisivo en plataformas digitales. Sin embargo, esto no ha sido suficiente para compensar la pérdida de audiencia de los canales de televisión lineal.
