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En su reciente Video Streaming Industry Report 2024, NPAW informó que la industria global del video en streaming mostró una tendencia mixta en 2024, con la calidad técnica de la transmisión mejorando notablemente, pero los niveles de consumo por usuario cayendo en la mayoría de las regiones, incluyendo América Latina.
En el caso de América Latina, el tiempo promedio de visualización diaria en servicios VOD) fue de 48 minutos por usuario, lo que representa una caída del 7 por ciento en comparación con 2023. También se redujo el número de títulos vistos por usuario (-10 por ciento). Estados Unidos, categorizado en el informe como Norteamérica, mostró un descenso más moderado en tiempo de reproducción (-2 por ciento) y títulos por día (-1 por ciento). Aun así, la región se mantiene entre las más activas del mundo en consumo de streaming.
Sin embargo, ambos mercados registraron avances importantes en la calidad de la experiencia. En América Latina, los indicadores técnicos mejoraron en todos los aspectos: El buffer ratio (interrupciones por carga) disminuyó en un 36 por ciento, mientras que el bitrate promedio aumentó en un 17 por ciento, lo que sugiere una experiencia de visualización más fluida y con mejor definición. En Estados Unidos, el buffer ratio aumentó 8 por ciento y el bitrate subió un 4 por ciento.
En cuanto a la televisión lineal, los datos muestran un crecimiento inesperado en engagement para Latinoamérica, con un aumento del 10 por ciento en tiempo promedio de visualización diaria (25 minutos) y mejoras en todos los indicadores de calidad. Estados Unidos registró un crecimiento aún mayor en tiempo de reproducción en televisión lineal, con un alza del 14 por ciento hasta alcanzar los 50 minutos diarios por usuario.
En general, el informe concluye que, si bien los usuarios en Latinoamérica y Estados Unidos pasaron menos tiempo viendo contenido bajo demanda en 2024, la experiencia técnica de visualización es ahora más estable y de mayor calidad, en gran parte gracias a la inversión continua en infraestructura y tecnología por parte de los proveedores de contenido.
