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De acuerdo a una nueva investigación de NPAW que analiza la industria de video online, el 76 por ciento de las compañías SVOD planea incorporar anuncios en sus servicios para el 2025.
La implementación de un modelo híbrido (un nivel con publicidad más uno premium basado en suscripción) es la opción preferida para el 59 por ciento de estos servicios, una decisión que, según todos los encuestados, tiene como objetivo reducir el precio de las suscripciones.
La investigación reveló cómo los modelos de streaming basados en anuncios están en aumento debido a su potencial para aumentar los ingresos de la plataforma y reducir los precios de suscripción, una situación en la que todos ganan para los servicios de streaming y los consumidores en un momento de incertidumbre económica y saturación del mercado. También muestra que la adopción de análisis de publicidad y video de terceros en la industria aún es bastante baja, pero aumenta rápidamente a medida que los proveedores reconocen la ventaja estratégica de los datos integrales en tiempo real.
“Es alentador ver que cada vez más empresas están adoptando un enfoque basado en datos para administrar su negocio de videos, especialmente porque el cambio de la industria a los anuncios trae un conjunto único de desafíos de medición”, dijo Till Sudworth, chief marketing officer de NPAW. “Para realmente aprovechar al máximo su negocio de streaming basado en publicidad, los proveedores de video necesitarán una herramienta avanzada de análisis de anuncios de terceros, una que pueda ayudarlos a rastrear el rendimiento de los anuncios desde la perspectiva del usuario final y correlacionar esa información con información sobre el comportamiento del usuario y preferencias de contenido”.
