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Un reciente análisis de Omdia reveló que más de la mitad de los adultos de entre 45 y 54 años en Estados Unidos ya consume videos en teléfonos móviles mientras ve televisión, lo que refleja un cambio significativo en los hábitos de consumo y una mayor fragmentación de la atención entre pantallas.
De acuerdo con la firma, el 52 por ciento de los espectadores de ese grupo etario declaró en noviembre de 2025 ver clips en su teléfono mientras veía televisión, frente al 39 por ciento registrado en noviembre de 2022. La tendencia también se acelera entre los usuarios de 55 a 64 años, donde el porcentaje pasó del 20 por ciento al 35 por ciento en el mismo periodo.
Los datos evidencian la expansión del fenómeno de la “segunda pantalla”, tradicionalmente asociado a audiencias más jóvenes, hacia segmentos de mayor edad. Aunque los espectadores de entre 18 y 24 años siguen siendo los más constantes en este comportamiento, su crecimiento ha sido limitado, pasando del 61 por ciento en 2022 al 63 por ciento en 2025. Entre los usuarios de 25 a 34 años, el aumento fue del 60 por ciento al 61 por ciento.
Este cambio en los patrones de consumo plantea nuevas implicaciones para plataformas de streaming, televisoras y anunciantes, especialmente en términos de estrategia de contenidos y formas de interacción con la audiencia.
