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Los ingresos del mercado de medios en América Latina alcanzarán los US$ 65 mil millones en 2026, reflejando un crecimiento interanual del 10,7 por ciento, impulsado principalmente por la rápida opción de video online, modelos publicitarios y nuevos formatos, según datos de Omdia presentados en el marco de Content Americas.
Los datos fueron presentados por María Rua Aguete, directora de medios y entretenimiento de Omdia. La ejecutiva destacó que el crecimiento previsto para la región supera al de Estados Unidos, que se expandirá un 6,9 por ciento en el mismo periodo
América Latina se posiciona como uno de los mercados de medios de más rápido crecimiento a nivel global, gracias a la adopción acelerada de formatos digitales, modelos financiados por publicidad y nuevas narrativas audiovisuales. Brasil y México lideran esta expansión regional, tanto en ingresos como en niveles de consumo.
Brasil se ha convertido en el tercer mayor mercado mundial de FAST por ingresos, con US$ 152 millones, solo por detrás de Estados Unidos y Reino Unido. En términos de uso, México y Brasil figuran entre los países con mayor penetración de FAST a nivel global, con tasas de uso del 53 por ciento y 40 por ciento, respectivamente.
En el mercado del streaming, Netflix mantiene su posición dominante en la región, concentrando cerca del 50 por ciento de los ingresos del sector. Este desempeño se apoya en la introducción de su plan con publicidad y en estrategias de empaquetamiento de servicios. Al mismo tiempo, el descubrimiento de contenidos es cada vez más móvil, con plataformas como YouTube e Instagram Reels alcanzando al 97 por ciento de los adultos de entre 18 y 64 años en Brasil.
Rua Aguete también destacó el crecimiento de los microdramas, contenidos breves y de formato vertical diseñados para el consumo móvil. A nivel global, este segmento generará ingresos por US$ 14 mil millones en 2026, de los cuales US$ 3 mil millones procederán de mercados fuera de China. En América Latina, plataformas como ViX han integrado este tipo de contenidos en modelos AVOD y freemium, mientras que aplicaciones especializadas como DramaBox y ReelShort ganan terreno frente a servicios tradicionales.
La publicidad se consolida como el principal motor del crecimiento regional. En 2025, los modelos financiados por anuncios representaron US$ 42 mil millones del crecimiento global del video online, reflejando el desplazamiento de la televisión tradicional y de los modelos exclusivamente basados en suscripción.
Según Omdia, con unos ingresos globales del sector de medios y entretenimiento cercanos a los US$ 1,2 billones en 2026, América Latina se perfila como un mercado clave para probar nuevos formatos y estrategias. El consumo móvil, la fortaleza del mercado publicitario y la adopción de modelos innovadores sitúan a la región como un referente para la próxima fase de crecimiento de la industria audiovisual.
“Lo que está ocurriendo en América Latina es verdaderamente notable”, dijo Rua Aguete. “Desde el auge de los servicios FAST hasta la integración de microdramas en plataformas como ViX, la región está demostrando cómo la innovación puede impulsar el engagement y el crecimiento en el panorama global de los medios”.
