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Los microdramas se han convertido en uno de los formatos de video online de más rápido crecimiento y en Estados Unidos ya superan a plataformas como Netflix, Disney+ y Prime Video en tiempo diario de visualización móvil, según datos de Omdia basados en el cuarto trimestre de 2025.
La firma estima que los ingresos globales del formato alcanzaron los US$ 11 mil millones en 2025 y llegarán a US$ 14 mil millones a finales de 2026, de los cuales US$ 3 mil millones se generarán fuera de China. Estados Unidos será el mayor mercado internacional y concentrará el 50 por ciento de los ingresos fuera de China, con US$ 1,5 mil millones en 2026.
De acuerdo con el análisis de uso móvil de Sensor Tower citado por Omdia, aplicaciones de microdramas como ReelShort registran en Estados Unidos 35,7 minutos diarios por usuario, por encima de Netflix (24,8 minutos), Prime Video (26,9 minutos) y Disney+ (23,0 minutos). No obstante, Netflix mantiene el liderazgo en usuarios móviles activos mensuales, con alrededor de 12 millones frente a 1,1 millones de ReelShort.
Los microdramas suelen tener una duración de uno a dos minutos, están diseñados en formato vertical y priorizan el consumo móvil. El público principal son mujeres de entre 25 y 45 años, aunque nuevas producciones buscan ampliar la audiencia hacia otros segmentos. El descubrimiento de contenidos se impulsa a través de plataformas como YouTube, Instagram y TikTok.
La tendencia también se acelera en otros mercados. En Reino Unido, la app FlickReels supera en minutos diarios a Prime Video (22,39 frente a 21,47). En México, DramaBox registra 27,9 minutos diarios, por encima de Prime Video (23,8) y Disney+ (22,5).
Los jugadores tradicionales también están incorporando este formato. TelevisaUnivision integra contenido seriado de corta duración en su plataforma ViX en México, mientras que GloboPlay lo hace en Brasil, dentro de modelos AVOD y freemium orientados a aumentar la participación de los usuarios.
Omdia informa que los grandes servicios globales enfrentan presión para cerrar la brecha de consumo móvil frente a las redes sociales, donde el tiempo diario de uso se acerca a los 80 minutos.
Además del impacto en las plataformas de streaming, Omdia apunta a oportunidades para las compañías de telecomunicaciones, que podrían utilizar los microdramas como valor agregado en paquetes de servicios, herramienta de reducción de cancelación, vía de monetización publicitaria y mecanismo de interacción basado en datos, en un contexto de presión sobre el ARPU y fuertes inversiones en 5G.
“Los microdramas ya no son un experimento de nicho”, comentó María Rua Aguete, directora de medios y entretenimiento de Omdia. “Lo que sobresale no es solo el crecimiento en ingresos, sino la intensidad de consumo. En dispositivos móviles, las aplicaciones de microdramas están generando más sintonía diaria que las plataformas más grandes de streaming”.
