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De acuerdo con los datos más recientes de popularidad y rating de Ampere Analysis, Paramount+, con un precio de US$ 6, pero con un valor de contenido de más de US$ 8,5 por mes, es el servicio de streaming de mejor valor en Estados Unidos.
Según el reporte, Disney+ ocupa el segundo lugar con una oferta de contenido capaz de justificar su reciente aumento de precio de US$ 3 por mes para el nivel sin publicidad.
La oferta general de contenido de Paramount+ se ve impulsada por la amplitud de su diverso catálogo de contenido y la popularidad de varias exitosas franquicias de realities de televisión. Además, cuenta con el respaldo de series dramáticas criminales de Paramount Global, además de una sólida combinación de películas y programas de televisión con licencia de otros proveedores. El análisis de Ampere sugiere que Paramount+ tiene mucho margen para aumentar los precios, y al mismo tiempo, seguir siendo competitivo con sus pares de streaming en función de su oferta de contenido.
Los hallazgos están dentro del último informe de Ampere, The value of content to major streaming services in the US, que utiliza métricas de popularidad y rating de Ampere para evaluar el valor de mercado relativo del contenido al precio que un servicio de streaming puede cobrar a los espectadores por el acceso.
Además, el análisis evalúa la contribución al valor de mercado de diferentes proveedores de contenidos, tanto propios como de terceros. Las producciones de Paramount Global son las que más contribuyen al valor de Paramount+ con un 40 por ciento del valor de mercado. Los clásicos licenciados, incluidos The Brady Bunch y Star Trek: The Original Series, generan un 28 por ciento del valor de mercado, a pesar de contribuir con solo el 9 por ciento de los títulos disponibles en la plataforma.
Los títulos propios de crimen y suspenso son los más valiosos por título para Paramount+ con clásicos como El padrino, NCIS y CSI. Pero los títulos infantiles y familiares, producidos por Paramount Global, agregan un valor considerable a un segmento de audiencia diferente y más joven con títulos como Avatar: The Last Airbender e iCarly.
“Disney es el único otro streamer de Estados Unidos analizado que tenía una disparidad de valor de precio a mercado tan marcada”, señala Ampere Analysis en su reporte. “Aunque persigue una estrategia de contenido muy diferente, Disney se siente impulsado por su contenido de franquicia de renombre y propiedad intelectual con títulos de Marvel Cinematic Universe que aportan el mayor valor en relación con el volumen dentro de la oferta de contenido. Otro contenido propiedad de Disney, principalmente acción en vivo y animación infantil, es el mayor contribuyente individual al valor, impulsado por el volumen del archivo de Disney. Pero incluso Disney+ aún obtiene el 30 por ciento del valor de su oferta de contenido, proveniente del contenido licenciado de terceros”.
Ben French, analista de Ampere Analysis, dijo: “Como participante que llegó más tarde al mercado de streaming de Estados Unidos, Paramount+ está maximizando su gran valor como herramienta de marketing en relación con algunos de sus pares más establecidos. Simultáneamente, también está aprovechando el catálogo sustancial y las franquicias clave de reality y entretenimiento de Paramount Global. Nuestro análisis muestra la enorme importancia del contenido de las franquicias, además del cine y la televisión, basados en la propiedad intelectual de los personajes. También destaca la importancia continua del contenido licenciado de proveedores externos, no solo para Paramount+ y Disney+, sino para todos los servicios de streaming analizados”.
