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La industria de entretenimiento y medios (E&M, por sus siglas en inglés) a nivel mundial alcanzó un valor de US$ 2,8 billones en 2023, un aumento del 5 por ciento, con una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR, por sus siglas en inglés) más modesta del 3,9 por ciento proyectada para los próximos cinco años, alcanzando US$ 3,4 billones en 2028, según el último reporte de PwC.
La publicidad es un área clave de crecimiento, con un gasto proyectado que superará el US$ 1 billón en 2026. “Con la publicidad representando el 55 por ciento del crecimiento total de la industria E&M en los próximos cinco años, está preparada para convertirse en una parte más importante de los modelos de negocio de las empresas, incluso para aquellas que anteriormente evitaban los ingresos por publicidad. Por razones estratégicas, todos los participantes en la industria E&M necesitan volverse más competentes en la venta de anuncios y más efectivos en hacer que estos generen valor para todos los participantes en el ecosistema”.
El informe de PwC destaca la oportunidad de publicidad en televisión conectada, que se espera que se duplique de US$ 20,5 mil millones en 2023 a US$ 41,2 mil millones en 2028. “A medida que más atención de los consumidores se desplaza de la televisión tradicional hacia el contenido generado por usuarios y de formato corto, los anunciantes pueden necesitar seguir esta migración con enfoques que vayan más allá del spot de 30 o 15 segundos. Estos pueden incluir depender más de los influencers, ofrecer promociones experienciales y aprovechar nuevas tecnologías que permitan mensajes creativos”.
PwC también insta a las empresas a reinventar los modelos de negocio ante el estancamiento de los ingresos por servicios de streaming. Para 2028, PwC proyecta suscripciones globales de 2,1 mil millones, frente a 1,6 mil millones en 2023, con un CAGR del 5 por ciento. El ARPU global para suscripciones OTT aumentará ligeramente a US$ 67,66 desde US$ 65,21. “Este efecto de estancamiento ya está llevando a los principales streamers a remodelar sus modelos de negocio y encontrar nuevas fuentes de ingresos más allá de las suscripciones”, dice PwC. Esto incluye niveles híbridos, destacando que la publicidad representará alrededor del 28 por ciento de los ingresos globales de streaming para 2028, frente al 20 por ciento en 2023. La agrupación será clave para la economía de streaming en el futuro.
