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En una nueva investigación en colaboración con la firma HarrisX, Samba TV reveló que los millennials en Estados Unidos están más abiertos a AVOD que otras generaciones, lo que presenta una oportunidad única para que estas plataformas y anunciantes interactúen con este segmento demográfico.
Con empresas como Netflix y Amazon introduciendo anuncios en sus servicios de streaming, los anunciantes han encontrado tanto oportunidades como desafíos al llegar a los espectadores. A pesar de crecer con la televisión por cable, los millennials fueron la primera generación efectuar el cord-cutting, convirtiéndolos en una audiencia clave para los modelos AVOD y FAST en comparación con otros segmentos, señaló Samba TV.
La investigación encontró que ocho de cada 10 millennials sintoniza shows de televisión vía streaming, con el 84 por ciento accediendo a través de Netflix. El 73 por ciento de los millennials se suscribe a un servicio de streaming sólo para sus hijos, mientras que el 68 por ciento tiene una suscripción con publicidad, más que cualquier otra generación. El 21 por ciento de los millennials con una suscripción a Netflix optaron por la opción con publicidad, con el 68 por ciento de este grupo suscribiéndose a la plataforma después de haber sido lanzada la opción con publicidad a menor precio.
“Los millennials son la generación que creció con la televisión por cable y fueron los primeros en cancelar sus suscripciones, revelándose como una audiencia central en las plataformas AVOD y FAST”, dijo Ashwin Navin, cofundador y CEO de Samba TV. “Su disposición a consumir anuncios en streaming es una oportunidad única para los anunciantes de llegar a más del 20 por ciento de la población estadounidense, con más poder adquisitivo que los baby boomers que se están jubilando. Al adoptar una estrategia que abarque todas las plataformas donde los millennials consumen video, los anunciantes pueden alinear sus campañas para conectarse con esta audiencia impactante”.
