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En su reciente informe Global Advertising Trends: The changing shape of TV, WARC destacó que la inversión publicitaria en televisión lineal se reducirá este año a US$ 143,9 mil millones, lo que representa el 12,4 por ciento del gasto global en publicidad, frente al 41,3 por ciento registrado en 2013.
El estudio señaló que las audiencias están abandonando la televisión tradicional para migrar hacia el streaming, especialmente entre los espectadores de los segmentos demográficos más jóvenes.
Aunque la televisión lineal todavía concentra más de tres cuartas partes de la inversión televisiva, la televisión conectada (CTV) gana terreno, con una previsión de US$ 39,9 mil millones en 2025 y un crecimiento esperado hasta US$ 44,7 mil millones en 2026.
Entre 2014 y 2024, el gasto publicitario en televisión lineal cayó un 27,5 por ciento en términos absolutos y un 50,8 por ciento ajustado a la inflación. Por sectores, la inversión en tecnología y electrónica se redujo un 42 por ciento, mientras que la de productos domésticos aumentó un 12 por ciento.
El mercado total de video, excluyendo YouTube y redes sociales, alcanzará una cuota del 15,9 por ciento en 2025. YouTube, por sí solo, ingresó US$ 36 mil millones en ventas publicitarias en Estados Unidos, situándose al nivel de la televisión tradicional.
El informe destaca que las grandes marcas destinan en promedio un 38 por ciento de sus presupuestos publicitarios a la televisión, mientras que entre las marcas más pequeñas la cifra cae al 9 por ciento.
Alex Brownsell, director de contenidos de WARC Media, comentó: “No cabe duda de que el papel de la televisión lineal se está debilitando lentamente, tanto en la audiencia como en la inversión publicitaria, a medida que los espectadores migran hacia el creciente ecosistema de la CTV. Sin embargo, nuevos actores como las grandes tecnológicas y los vendedores de medios minoristas esperan que la televisión les ayude a captar la inversión de las marcas, mientras que los fabricantes de televisores inteligentes están creando sus propios canales financiados con publicidad”.
Según WARC, la televisión lineal bajará aún más en 2026, hasta los US$ 139,1 mil millones (11,3 por ciento del gasto global), el nivel más bajo desde 2005.
