TVNIÑOS
Alice Webb de BBC, Luca Milano de Rai y Tiphaine de Raguenel de France Télévisions conversaron sobre el rol crucial que las televisoras públicas juegan en el negocio de medios infantiles en MIPJunior.
“Ahora, más que nunca, es muy importante el servicio de televisión pública”, dijo Webb, directora de BBC Children’s. “No sólo tiene que ver con la creación del contenido de más alta calidad, ni de asegurar que estemos apoyando a los creadores y productores en nuestros países. Ni tampoco estamos aquí para mantener nuestra identidad cultural con vida. Estamos aquí para contrarrestar las presiones comerciales, para proveer un balance a la resonancia que estamos viendo cada vez más en el mundo digital. Estamos aquí para mantener la diversidad”.
Webb señaló que 70 por ciento de los shows infantiles de la BBC son 100 por ciento financiados por las tarifas de licencias. “Son shows que de otra manera no se pudieran realizar. Esto nos da una verdadera libertad porque podemos invertir en shows que todavía están encontrando su voz. Podemos invertir en algo que quizás no sea sostenible, al menos a corto plazo, en el mundo comercial. Esto es muy importante porque de otra forma, los niños están creciendo con una oferta de medios que es mucho menos diversa, colorida y entretenida”.
La ejecutiva agregó que a medida que los presupuestos se restringen y el mercado se vuelve cada vez más competitivo, “nos estamos enfocando en hacer menos porque lo que hagamos deber ser más grande para generar un mayor impacto. Hemos tomado decisiones difíciles con lo que hemos apoyado y lo seguiremos haciendo”.
Con relación a los cambios en los hábitos de consumo, Webb acotó: “Tenemos que hacer lo nuevo, de estar online y tenemos el iPlayer, pero también debemos preservar el legado. Debemos hacer ambas cosas. Sin duda que estaremos donde los niños están”.
Milano, director de Rai Ragazzi de la televisora pública italiana, Rai, supervisa dos canales: Rai YoYo y Rai Gulp. “Todo el contenido que adquirimos es para la televisión abierta y VOD gratuito. Aún no tenemos un servicio streaming para los niños, pero lo vamos a desarrollar en el próximo año”.
El ejecutivo, que también es chair de Kids Media Experts Group en la Unión Europea de Radiodifusión, enfatizó la importancia de las televisoras públicas europeas en el negocio de medios infantil. Milano comentó que invierten alrededor de 20 mil millones de euros al año en contenido infantil. Un desafío principal, comentó, es que las fuentes de ingresos de las televisoras públicas son estáticas mientras que las plataformas comerciales están creciendo en ingresos. Enfatizó las cosas que las televisoras públicas están haciendo bien, tales como la serie de drama Jams, que enseña a los niños a reconocer comportamientos inapropiados de los adultos, y The Star of Andra and Tati, basado en una historia real de dos hermanas que sobrevivieron Auschwitz.
De Raguenel es productora ejecutiva de France 4, que se está convirtiendo en un servicio online en 2020 dirigido por el gobierno francés, y directora de actividades infantiles y juveniles de France Télévisions. “Nos dirigimos a los niños como ciudadanos futuros en lugar de consumidores. El presupuesto de contenido infantil de France Télévisions es de 30 millones de euros, señaló Raguenel. La mayor parte es invertida en animación.
