Vincent Cordero

VP ejecutivo y gerente general
FOX Deportes

El deporte sigue siendo uno de los géneros que más espectadores atrae a las pantallas televisivas. Un ejemplo fue la transmisión que realizó FOX del Super Bowl XLV en Estados Unidos, donde un promedio de 111 millones de espectadores sintonizaron el partido, constituyéndose en el programa más visto de la historia.
Vincent Cordero, VP ejecutivo y gerente general de FOX Deportes, habla con TV Latina en exclusiva sobre la importancia de los aficionados hispanos en el país y el impacto del Censo sobre las actividades de la compañía de cara al futuro.

TV LATINA: ¿Cómo compiten con su programación en un mercado saturado de ofertas deportivas en multiplataformas?
CORDERO: Tenemos oportunidades fenomenales con miras al crecimiento. Las encuestas a los consumidores, así como los ratings, apuntan a que FOX Deportes es la marca deportiva hispana número uno. Con esto tenemos varias oportunidades de lanzar la marca y el alcance. Diría que uno de los recursos más importantes que tenemos en cuanto a continuar enfocándonos en nuestros aficionados, es la supervisión de David Hill [chairman y CEO de Fox Sports Media Group] de todas las señales deportivas de la compañía. Su experiencia y los recursos con los que cuenta Fox son muy importantes.
No se trata solamente del canal, sino de News Corp. con FOX Deportes. Esto constituye una gran oportunidad.
Además de esto, estamos aprovechando los derechos que tenemos con los eventos. Continuaremos buscando maneras de fortalecer los eventos que tenemos con el fútbol, béisbol y boxeo, entre otros, además de oportunidades de nuevas adquisiciones. También estaremos enfocados en la inversión de nuestra infraestructura de periodismo deportivo. Al ser número uno en los eventos, es necesario ser número en noticias.
Finalmente, estaremos explorando otro tipo de formatos de programación, así como el desarrollo de alianzas estratégicas desde el punto de vista de mercadeo y programación. Buscaremos a los socios ideales para que nos ayuden a servir mejor a nuestros aficionados.

TV LATINA: ¿Cuáles son las estrategias que emplean en medio de retos económicos y financieros?
CORDERO: Ser líderes como marca hispana de deportes, tener el respaldo de una de las empresas mediáticas más importantes del mundo y contar con una recuperación económica en la industria son tres recursos importantes a nuestro favor, además de que nuestra audiencia principal es el mercado hispano de Estados Unidos. Este segmento ha cambiado la cara del país. Con todas estas ventajas a nuestro favor, sólo podemos alcanzar el éxito de cara al futuro.

TV LATINA: ¿Qué aprendió durante su gestión en Univision y qué ofrece con su experiencia en FOX Deportes?
CORDERO: Estoy supremamente agradecido con Univision y con todos los grandes mentores y amigos que tuve en allí. Aprendí mucho y alcanzamos una gama de objetivos dentro de los medios y el mercado hispano. Uno de los puntos focales para cualquier negocio exitoso, sea en medios u otros, es el enfoque en el cliente y el consumidor. Esa es una de las grandes lecciones que aprendí y que llevo conmigo, y que en Fox, dado su liderazgo, se entiende perfectamente. Eso impulsará todo lo que hacemos como negocio, como la marca hispana deportiva número uno. Buscamos forjar la relación con nuestros clientes y consumidores.
Lo grandioso de Fox es que tiene múltiples recursos en múltiples plataformas a través de Estados Unidos, además de fuertes alianzas en todo el mundo. Algo que es muy único en Fox es el liderazgo sin par que tiene en los medios a nivel global y dentro de Estados Unidos en todas la plataformas.

TV LATINA: Algunos ejecutivos y analistas comentan que los resultados del Censo impactarán la manera en que los medios hispanos hacen negocios en Estados Unidos. ¿Qué influencia tendrá esto en las operaciones de FOX Deportes?
CORDERO: El Censo sólo refleja lo que estamos viendo en nuestra vida cotidiana, que es el crecimiento del mercado latino, que se ha convertido en el mercado general. Creo que eso justifica y fortalece la lógica de News Corp. de invertir en FOX Deportes y el mercado hispano de Estados Unidos. Creo que no es sólo una conversación en la que deben participar las empresas de medios hispanas. Es claro que con el Censo demostrando que somos el 16 ó 17 por ciento de la población total del país, representamos el 50 por ciento del crecimiento en Estados Unidos desde el año 2000. Estas cifras definitivamente ayudan desde el punto de vista de ventas publicitarias y afiliadas porque le permite a nuestros socios la necesidad de dirigirse a ese segmento.
Además de eso, creo que habla de un contexto más amplio a toda la industria, no sólo mediático sino en todas las áreas, tanto en inglés como en español, de que debe analizar al mercado hispano. Para ser exitoso en Estados Unidos de cara al futuro es necesario enfocarse en el consumidor latino. Sin ese enfoque no será posible alcanzar el éxito.

TV LATINA: ¿A qué obedeció la necesidad de cambiar el nombre del canal puesto que la marca ha sido reconocida por sus contenidos deportivos?
CORDERO: Todo lo que hacemos y lo que haremos, será con miras al futuro, analizando lo que más conviene para los años venideros. Realizamos investigaciones extensas al consumidor y con base a las respuestas que recibimos a partir de las encuestas, nos dimos cuenta que ellos conocían la marca Fox Sports en Español, pero se referían a nosotros como FOX Deportes.
Por tal motivo, sentimos que era necesario hacer el cambio en esencia para responder al mercado. Por otra parte, tenía que ver con Fox como empresa enfocada en el consumidor latino y sirvió desde el punto de vista de promoción multiplataforma para unificar un poco más las marcas de la compañía.