TV LATINA
ALEXANDRIA/NUEVA
YORK, 18 de julio: Un nuevo estudio de Nielsen estima que 81 millones de
personas en Estados Unidos ven video por banda ancha en su casa u oficina, lo
que representa un incremento del 16 por ciento sobre los 70 millones
registrados en septiembre de 2006.
El
estudio, realizado para la Asociación de Mercadeo en Cable y Telecomunicaciones
(CTAM por sus siglas en inglés), supone una penetración de 63 por ciento en el
mercado de Internet de banda ancha, que ya cuenta con 129 millones de personas
con acceso a este servicio.
El
reporte muestra que los niveles tradicionales de teleaudiencia en los hogares
no se han visto afectados por la audiencia en banda ancha. Según el estudio, la
visualización online no es considerada un substituto de la televisión. Más aún,
33 por ciento de los encuestados dicen que el hecho de mirar videos online ha
incrementado el tiempo que miran televisión, mientras que 13 por ciento indica
que ha disminuido el tiempo que dedica frente al televisor.
El
reporte también indica que el sitio de Internet de la cadena ABC es el líder
entre los portales electrónicos de las principales cadenas estadounidenses. Por
su parte, Yahoo! Movies es el líder en la categoría de películas.
“La
creciente popularidad de programación de video por banda ancha hace vital el
entendimiento de su verdadero impacto en la audiencia y su conexión con la
televisión”, dice Char Beales, presidente y CEO de CTAM. “Esta investigación
provee una mirada profunda de cómo los consumidores toman decisiones en su
manera de ver televisión y quiénes son más propensos a aceptar el contenido por
banda ancha en el futuro”.
“Enlazar
los datos de audiencia televisiva con el comportamiento de uso de Internet ha
ido más allá de lo que investigaciones tradicionales basadas en encuestas
pueden ofrecer, con el fin de ayudar a los proveedores de contenido a mejorar
su manejo del crecimiento de plataformas de televisión y videos de banda
ancha”, agregó Paul Donato, director de investigación de Nielsen. “La fusión de
estos datos de Nielsen en un análisis unificado provee el estándar más completo
en el comportamiento de la audiencia de contenido de banda ancha hasta la
fecha”.