TV LATINA
Por Nathalie Jaspar
Es un día lunes a las 9 p.m.,
espacio en el cual la televisora venezolana Televen tiene planeado lanzar la
telenovela Terra speranza. Todo el equipo de
programación está listo. El estreno ha sido promocionado por
semanas. Después de todo, la mayor parte del escaso presupuesto de
adquisiciones de la empresa está concentrado en esta novela. Sin
embargo, no termina la transmisión en cadena del discurso del presidente
Hugo Chávez, que expone sus ideas más recientes. Son las 9:10
p.m., la cadena continúa. Las 9:20 p.m., lo mismo. El equipo de
programación comienza a perder la calma y a considerar si debe posponer
el tan esperado lanzamiento, del cual dependen tantas cosas — ratings e
ingresos incluidos. Las 9:25 p.m.: la cadena culmina, se lanza la novela y, a
pesar de todas las inquietudes, logra buenos resultados.
En días como hoy, cuando la
competencia escala en medio de condiciones escabrosas, las televisoras han
tenido que concentrar cada vez más sus recursos y no hay duda de que el
género en el que más se apuesta es el mismo que por
décadas ha sido la columna vertebral de la industria de la
televisión latinoamericana: la novela.
“En cuanto a la lata, la prioridad
es la novela brasileña”, explica Tania Alemán, jefa de
programación de Televen, quien señala que esta es una de las
pocas adquisiciones que la cadena —debido al control cambiario en
Venezuela y la baja en la inversión publicitaria— ha seguido
realizando. De ahí la decisión de seguir adelante con el estreno
—programando un resumen al día siguiente— en vez de posponer
su transmisión. Gracias a ello, Televen pudo conservar la audiencia que
había logrado gracias a El clon.
Asimismo, el próximo estreno, Mujeres apasionadas, fue la consentida de la preventa del canal.
También para otra cadena
venezolana, RCTV, las novelas son un género prioritario junto a los
programas de concurso ¿Quién quiere ser millonario? y Aprieta y gana, por lo cual produce
dos franjas diarias de títulos como Carmencita la cuaima y La invasora. “Hemos entendido
claramente que el no producir localmente podría ir en detrimento del
encendido de la televisión abierta”, señala Andrés
Badra, gerente de programación y adquisición internacional de
RCTV. “El norte del canal es tratar de mantenerlas [al aire todo] el
año”.
Badra comenta que también han
aplicado una estrategia muy agresiva de novelas en el horario de la tarde.
“El poco dinero o presupuesto [de adquisiciones] que hemos tenido, lo
hemos concentrado en esa banda horaria”, dice Badra. “Trabajamos
muy bien con Tepuy, RCN, Televisa y TV Azteca”.
RCTV ha tenido muy buenos resultados con
las novelas colombianas y, últimamente, con producciones como La
revancha y Amor descarado. “El éxito más reciente que hemos tenido ha sido La
revancha [protagonizada por Gabriela Spanic],
que batió récords de sintonía”,señala Badra.
El alma de la audiencia
Estas novelas provienen en su
mayoría de acuerdos de coproducción con Telemundo en los Estados
Unidos. La cadena hispana ha posicionado fuertemente su espacio de novelas en
horario estelar con títulos como Ladrón de corazones,
Pasión de gavilanes y El alma herida. “El alma herida es
una novela que tiene calidad en todo sentido”, dice Ramón Escobar,
VP ejecutivo de programación y producción de Telemundo. “En
términos de video, de su historia y de su elenco”.
Además de coproducir novelas que
se llevan a cabo en otros países, como Colombia, Telemundo actualmente
cuenta con estudios, escritores y actores propios para la realización
del género. “La estrategia es escribir y realizar dramas e
historias que existen en el contexto del hispano que vive” en los Estados
Unidos, explica Escobar. “Tres cuartos del horario estelar es producido
por Telemundo, mientras que una hora es de Globo. Globo sigue siendo una de las
compañías productoras de las novelas de mayor calidad que existe
en el mundo. Pensamos que es un buen balance para nuestra parrilla”.
Univision ya comenzó el
contra-ataque complementando su menú del producto proveniente de
Televisa y de Venevisión con producciones como Te amaré en
silencio, cuyo objetivo también es
reflejar la cultura hispana de los Estados Unidos. La novela fue grabada
completamente en el sur de California, a manos de Paloma Productions.
En cierto modo, producir para el mercado
hispano de Estados Unidos, un crisol de la cultura latinoamericana —si
bien expuesto a diferentes estímulos sociológicos— no
sólo provee a las cadenas hispanas mayores ratings y mayor
diferenciación de cadenas como Azteca America, emergentes en el mercado,
sino que también están demostrando ser el producto que muchos buscaban
desde hace años: una novela internacional que viaja extraordinariamente
bien.
“Hay novelas que nos han
funcionado muy bien, como La revancha”,
señala Pedro Lascurain, director de adquisiciones de TV Azteca. TV
Azteca además ha logrado buena sintonía gracias a
novelasvenezolanas como Mi gorda bella.
“Venezuela está produciendo muy buenas telenovelas hoy en
día”, dice Lascurain, quien explica que éstas funcionan muy
bien en el horario de la tarde. “Son telenovelas con mucha gracia, que
involucran mucho amor. Tienen una trama más [ligera], son historias del
tipo Cenicienta. Uno no quiere que le amarguen la
tarde. También hemos notado que a los hombres les gusta la novela de la
tarde por las chicas guapas que salen asoleándose en traje de
baño”.
Otra adquisición de TV Azteca en
esteestilo es Cosita rica, distribuida por
Venevision International.
Subiendo la temperatura
Atractivo físico y sensualidad,
combinados con una estética de alta factura, no sólo atraen la
audiencia al mediodía, sino en el horario estelar. Telefe, en Argentina,
logró un éxito rotundo con Resistiré, protagonizada por Celeste Cid y Pablo Echarri.
“Resistiré fue la gran novela del año, fue una novela de
ruptura”, dice Claudio Villarruel, director artístico de Telefe.
Los hermosos visuales de la novela han generado además un alto grado de
interés a nivel internacional.
Actualmente, Telefe está
produciendo El deseo, protagonizada por la popular Natalia
Oreiro, la cual saldrá al aire en marzo. “La idea es trabajar
sobre el concepto de un pueblo chico, donde todo está escondido y parece
que no pasa nada, pero, en realidad, pasan muchas cosas”, describe
Villarruel, quien explica que están buscando darle un respiro a la
audiencia después de Resistiré.
“Era muy difícilsuperar Resistiré. Decidimos tomar el otro camino y hacer una historia muy bien
escrita, muy bien contada, con nuevos códigos, basándonos en una
estructura más clásica”.
En la tarde, Villarruel programa novelas
importadas como Lazos de familia,
de Globo, o El juego de la vida,
de Televisa.
Por su parte, Canal 13 también
logró posicionar muy bien novelas como Son amores, que en su segunda temporada obtuvo un promedio de 24 puntos de
rating en el espacio de las 9 p.m. (Son amores obtuvo un promedio de 30 puntos
de rating en su primera temporada, con picos de 35 puntos); y Soy gitano, que logró igualmente un promedio de 24 puntos de rating en el
espacio de las 10 p.m. con su historia de familias gitanas enfrentadas. Ambas
novelas son producciones de Pol-Ka.
Herencia dramática
Otra de las grandes apuestas de los programadores
en el terreno de las novelas ha sido las tiras infantiles y adolescentes. Tras
el éxito constante obtenido por Televisa en su franja de la tarde con
títulos como Alegrijes y rebujos
—una novela infantil de misterio que se ha convertido en una franquicia
sumamente provechosa con venta de discos y organización de
espectáculos— o Clap: el lugar de tus sueños, que retrata a un grupo de jóvenes buscando amor y fama,
muchas de las televisoras latinoamericanas han comenzado a realizar sus propias
producciones.
RCN en Colombia, por ejemplo, cuenta con
Un ángel llamado Azul. “Es la primera
novela infantil hecha en Colombia y ha resultado un experimento muy, muy
lindo”, dice Carolina Angarita, gerente de programación de RCN
Televisión. “Es un cuento al estilo Walt Disney, pero criollo. La
trabajamos como si fuera una novela de horarioestelar”. Al igual que Alegrijes
y rebujos, Un ángel llamado Azul también ha originado un negocio paralelo muy rentable con
venta de discos y de ‘angelitos’. Asimismo, Angarita destaca que
estas novelas tienen un atractivo demográfico bastante amplio, ya que
también tienen la capacidad de captar la atención de las amas de
casas.
En Argentina, donde las tiras infantiles
y adolescentes le deben en gran parte su popularidad a Cris Morena con
productos como Chiquititas —que se
transmitió por un número de años por Telefe, con una
versión brasileña para SBT—, Rebelde Way y Rincón de luz,
este tipo de novelas están viendo un nuevo impulso. Telefe, por ejemplo,
prepara una novela juvenil con chicos que salieron de Operación
triunfo, que saldrá al aire en abril.
“Queremos que los adolescentes se puedan sentar con sus padres a
verla”, dice Villarruel, de Telefe. “Va ser diferente a las
demás en el sentido que no va a ser un cuento de hadas, sino que
[reflejará] problemas reales de los adolescentes. Va a haber chicos
pobres, chicos ricos y vamos a tocar temas como drogas y SIDA que,
lamentablemente, están muy presentes [en su vida]. De alguna manera,
queremos poner nuestro granito de arena”.
Y si poner un granito de arena para
contribuir con la sociedad también puede ser un negocio rentable, no hay
duda de que las novelas infantiles y juveniles son, desde todos los
ángulos, una fórmula ganadora.
Enero de 2004
@2003 WSN INC.
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