Melvin Pérez

 

MGM Networks Latin America, opera las señales MGM en español para Latinoamérica, MGM Brasil, MGM Portugal y MGMHD, además de Casa Club TV en español para Latinoamérica y Casa Club TV en español para el mercado hispano de Estados Unidos. El canal MGM, que forma parte del grupo MGM Networks Latin America, exhibe películas que provienen de la destacada colección de títulos de la filmoteca de Metro-Goldwyn-Mayer. Casa Club TV por su parte, fundada en julio de 1997, presenta 24 horas diarias con programas y producciones originales, dedicados a la decoración, cocina, manualidades, jardinería, bodas, moda y belleza. Melvin Pérez, presidente y CEO de MGM Networks Latin America, conversa en exclusiva con TV Latina, sobre las fortalezas de MGM frente a sus competidores, los resultados de MGMHD en la región, y la importancia de las producciones originales para Casa Club TV, donde En busca de la nueva diva de Casa Club TV, se ha convertido en uno de los éxitos de la compañía.

 

TV LATINA: En mayo del año pasado lanzaron MGMHD en Brasil y un año más tarde lo lanzaron en América latina. ¿Cuáles han sido los resultados a la fecha y cómo ha sido la recepción tanto por parte de los cableoperadores como por parte de las audiencias?

PÉREZ: MGMHD ya llega a más de 500 mil hogares en toda América latina y está presente en las ofertas de alta definición de los principales sistemas de cable y satélite en la región. El éxito del canal está sostenido en las características que lo diferencian de su competencia, calidad 1080i las 24 horas, y películas sin interrupciones y sin publicidad. La recepción es extremadamente positiva y los televidentes comentan que después de mirar películas con la calidad de MGMHD, es difícil cambiar a otros canales.

Además, MGMHD tiene una programación completamente diferente a la de MGM Standard. El HD es dedicado a los amantes del cine y el Standard, bajo su estrategia de marca MGM My Favorite, está dedicado a un público más joven, que le gusta los eventos especiales y películas de producción más recientes.

 

TV LATINA: ¿Cuáles son las proyecciones para lanzar Casa Club TV HD en la región?

PÉREZ: Por el momento vamos a tener la inversión y el foco en MGMHD.

 

TV LATINA: ¿Qué nivel de importancia le da a las marcas y a los contenidos?, ¿es posible identificar a uno de estos elementos más importante que el otro o son dos conceptos que van ligados?

PÉREZ: La marca y el contenido son elementos que se complementan y deben traducir la expectativa del televidente a la experiencia del entretenimiento. La marca es el alma de un canal y el contenido, su cuerpo.

 

TV LATINA: ¿Cuáles son las fortalezas de MGM frente a sus competidores?

PÉREZ: Además de su marca estelar, hoy MGM Standard conquistó la fidelidad de sus televidentes con una programación diversificada, resultando en continuo crecimiento de audiencia en la región y atrayendo a un público más joven. Nuestras películas tienen sólo cuatro cortes comerciales y fuimos el primer canal de películas que lanzó en septiembre de 2009 un bloque de peleas [de] artes marciales mixto como opción de entretenimiento basada en el deporte de mayor crecimiento en el mundo.

 

TV LATINA: ¿Cuál es la importancia que le otorgan a las producciones originales en Casa Club TV?

PÉREZ: Para Casa Club TV son muy importantes las producciones originales. Las producciones de Casa Club TV tienen los objetivos de acercar el canal a las mujeres de América latina, ofreciendo programas que se identifican con su público y que hacen una conexión directa a sus vidas.

 

TV LATINA: ¿Cuáles han sido los resultados del programa En busca de la nueva diva de Casa Club TV,realizado en diferentes territorios?

PÉREZ: En busca de la nueva diva de Casa Club TV es más que un simple reality. Es la solución entretenida y dinámica de buscar e incorporar nuevos talentos de los principales países de América latina en nuestra pantalla, y al mismo tiempo siendo un éxito de publicidad y de afiliados. Para los clientes de publicidad, En busca de la nueva diva de Casa Club TV ofrece un ambiente único y natural para la integración de sus productos, y para los clientes afiliados, formas diferentes de promover sus servicios a través de acciones únicas a sus abonados.

 

TV LATINA: A su juicio, ¿cuáles son los retos que enfrentan los canales de televisión paga ante la creciente competencia y el consumo de contenidos en diferentes plataformas?

PÉREZ: Creo que más allá de la oferta de contenidos, los principales retos que enfrentamos son trabajar y adaptarnos a los cambios continuos, a las nuevas leyes de comunicación que están en proceso de aprobación en todo el territorio. La única forma de mantener la industria saludable es trabajar en conjunto, no sólo con los programadores internacionales, sino también con los locales y nuestros clientes cableoperadores. Solamente con una mentalidad de industria será posible mantener su crecimiento.

 

TV LATINA: ¿Hacia dónde apuntan sus próximas estrategias de expansión y consolidación en América latina?, ¿qué territorios son prioritarios para la compañía?

PÉREZ: Continuamos la expansión y el crecimiento de los países principales con atención especial a México. En términos de distribución tenemos una presencia estable, excelente relaciones y un compromiso de largo término con los principales MSOs. Naturalmente también nos interesa crecer nuestras ventas de publicidad y contamos con un avance positivo y significativo de nuestros negocios. Especialmente debido a lanzamientos de nuevos feeds satelitales para el canal MGM y contamos con el profesionalismo de la representación de Sony y Olecom para nuestras señales.