TV LATINA
Cielos despejados y asoleados, celebridades en la alfombra roja y una dinámica actividad de acuerdos definieron a MIPCOM este año, con alrededor de 13.500 delegados registrados que participaron en Cannes durante la semana. “Es un tiempo emocionante para la industria y para MIPCOM”, dijo Laurine Garaude, directora de la división de televisión de Reed MIDEM, durante un desayuno para la prensa durante la inauguración del show el lunes. Sin embargo, la semana tuvo cierto nivel de incertidumbre debido a cambios en el mercado en medio de una consolidación sin precedentes (con más por venir) y disrupciones continuas en la forma cómo se encarga y monetiza el contenido. Quizás el mayor debate durante la semana fue la respuesta a un MIPTV “reimaginado”, evento que también se transforma para enfrentar las realidades del negocio actual.
Garaude le comentó a la prensa el miércoles tras un presentación de las nuevas opciones de exhibición, que los cambios al mercado llegan tras “una consulta extensiva a la industria para discutir MIP Markets en un entorno cambiante”. De dicha consulta, Reed MIDEM señaló que los clientes quieren “opciones con más escala, flexibles y costo efectivas”. También querían más compradores. “Tenemos 3.300 compradores, pero quieren más y de mayor calidad”. La consulta también encontró “una mayor necesidad de identificar nuevos contactos y forjar nuevas alianzas. Necesitan ayuda navegando este mercado. Cualquier forma en que lo podamos hacer es realmente importante”.
La consulta llevó al equipo a “recrear el evento para situar dónde debemos estar en el futuro”, dijo Garaude, con cambios en la experiencia general del mercado. “Queremos darle mayor apertura, con más oportunidades de networking y cambiar la manera que la gente utiliza el show. Hasta el momento han sido reuniones consecutivas de 20 minutos. Este es nuevo evento, con más tiempo de calidad, más networking y teniendo a In Development como parte de todo”.
“Esta es una estrategia de largo plazo. Un MIPTV reimaginado tomará varios años. MIPTV 2020 será la primera fase”.
Lucy Smith, deputy director de la división de televisión de Reed MIDEM, comentó que se están desarrollando conversaciones con los clientes “para asegurar que estas nuevas soluciones funcionen para ellos”.
Entre tanto en MIPCOM, la agenda de conferencias fue dominada por las plataformas de streaming, entre ellas HBO Max con un keynote de Robert Greenblatt de WarnerMedia, 2019 MIPCOM Personality of the Year. El ejecutivo fue entrevistado en el escenario del Grand Auditorium por Anna Carugati de World Screen, hablando sobre la necesidad de asumir riesgos en la programación y estrategia de HBO Max. “El futuro es el servicio directo al consumidor, de eso no hay duda”, dijo Greenblatt.
Sobre las alianzas internacionales, Greenblatt destacó: “Estamos viendo todos los programas excelentes que se están realizando alrededor del mundo. La producción está creciendo en muchos países. Estamos abiertos a incluir ese tipo de programas en HBO Max también. HBO lo ha abordado con My Brilliant Friend y Our Boys. Ya existe algo de eso en el sistema”.
El contenido de librería también será clave para HBO Max, dijo Greenblatt. “Sabemos que la gente ve estas plataformas por diferentes razones. La programación original es la clave. Las películas también son un gran impulsor, al igual que las series. Lo mismo para las adquisiciones. Estamos buscando adquirir show, pero también queremos aprovechar las librerías que tenemos”.
James Farrell y Georgia Brown de Amazon Studios también ofrecieron un keynote la semana pasada, donde hablaron sobre sus necesidades de programación. “Queremos algo distintivo”, comentó Farrell a TV Latina previo a MIPCOM. “Si es el mismo tipo de show que puede estar en otro servicio de streaming o televisora o YouTube, probablemente no sea tan interesante [para nosotros]. ¿Por qué alguien se volvería un miembro de Prime para ver algo que puede acceder en otro lugar?”.
Mientras que los servicios SVOD tienden a dominar las noticias con sus inversiones de alto presupuesto en contenido, las plataformas AVOD están expandiéndose alrededor del mundo. Tubi, por ejemplo, comienza a establecer una presencia global tras el éxito en Estados Unidos. En MIPCOM, Farhad Massoudi, CEO de Tubi, anunció el lanzamiento en el Reino Unido en 2020 tras el debut en Australia este año. Y Rakuten TV reveló la semana pasada sus primeros canales AVOD dentro de la plataforma.
Joyn, una alianza entre ProSiebenSat.1 Media y Discovery, Inc., lanzó una propuesta AVOD este año, con una oferta SVOD a debutar próximamente. La plataforma busca llegar a 10 millones de usuarios, sobre unos 4,5 millones, durante un periodo de dos años, señaló Max Conze, CEO de ProSiebenSat.1, a la prensa en una mesa redonda. “Espero que el balance de ese número tienda hacia el servicio gratuito. Encuentro que Spotify no es un mal modelo de negocios parecido. Es quizás 50-50 [gratis y premium]. Me gusta eso. El éxito no está en cuántos suscriptores tengamos, sino la cantidad de gente que enganchamos con nuestro contenido en total. Algunos de ellos optan por no pagar. Eso está bien porque generamos dinero con la publicidad, la cual es un buen modelo de negocio, posiblemente mejor que la suscripción”.
Los activos gratuitos del grupo pueden ser utilizados como una venta promocional para el contenido original de Joyn, comentó Conze a TV Latina. “En este entorno competitivo, la fortaleza que tenemos es una conexión con 60 millones de alemanes cada semana. Eso es muy poderoso. Disney, Amazon y Netflix no tienen eso en Alemania. Tenemos comunidades de fanáticos. Estaría encantado de ofrecer un adelanto de dos horas de un original de Joyn en ProSieben, pero si deseas continuar, necesitas unirte a Joyn. Es muy poderoso utilizar ese acceso a 60 millones de personas de una forma significativa. Internamente fue una lucha. Las televisoras están preocupadas que el segmento digital canibalizará la infraestructura televisiva. La respuesta es que sí, hasta cierto punto, pero el efecto de sinergia es más grande que el de canibalización. Vamos a canibalizarnos a nosotros mismos o a otros. Creo que una es más placentera que la otra”.
Conze también comentó a TV Latina sobre el venta potencial de Red Arrow Studios. “Me encanta Red Arrow Studios como negocio. Tiene un conjunto extraordinario de activos de producción. Hacen cosas maravillosas. La razón por la que estoy analizando la venta estratégicamente es que aunque todas esas cosas son buenas, la parte internacional no tiene mucha sinergia con nuestra presencia de entretenimiento alemana. Y en un mundo donde todo se está volviendo más grande, Red Arrow Studios tiene un tamaño significativo, pero no muy grande. Entonces sentí que sería bueno explorar opciones para asociarnos y combinarnos para algo más grande. Creo que es un mercado dinámico y entendemos lo que alguien estaría dispuesto a pagar si vendemos. Podríamos utilizar ese efectivo para reforzar nuestra infraestructura alemana, tanto en entretenimiento como en el área comercial. Veremos hacia dónde nos lleva ese proceso para fines de año”.
Entre tanto, Bibiane Godfroid, CEO de Newen habló sobre lo transformativo que ha sido para el grupo al ser propiedad completa de TF1 en su Media Mastermind keynote. “Newen fue parte de la nueva estrategia de TF1. Gilles Pélisson, CEO, decidió que además del negocio tradicional y principal, la televisión, TF1 se enfocaría en dos [áreas]: Digital y creación y producción de contenido. Es una estrategia internacional y un renacimiento para Newen. Apuntamos a convertirnos en uno de los líderes europeos en la producción y distribución de programas. El compromiso de TF1 nos permite acelerar nuestra expansión global y crear sinergias entre las distintas compañías del grupo”.
Godfroid luego fue acompañada en el escenario por Romain Bessi, director general de Newen, y Guillaume Thouret, director general de CAPA y contenido sin guion de Newen, para conversar con Anna Carugati, directora editorial del grupo de World Screen. Carugati le preguntó a Bessi sobre los planes para expandir aún más a la cadena. “Queremos crecer si hace sentido orgánico. Somos un jugador clave en Europa, consideraremos a todos los países y posiblemente nos expandiremos en los mercados de habla inglesa”.
Otra temática principal la semana pasada fue la importancia continua de la diversidad y representación. Reed MIDEM se asoció una vez más con A+E Networks y Diversify TV para presentar los MIPCOM Diversify TV Excellence Awards, con honores para Vida de Starz y Jerk de BBC Three, entre otros.